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賴總統上任後就提出「觀光立國」的目標，並喊出期許2030年我國觀光產業發展成為兆元產業，為達成此項目標，行政院副院長鄭麗君組成「觀光產業振興諮詢會議」集結產官學界一同為我國觀光發展提出具體方案並落實。會中也先由交通部觀光署提出三大推動方案，包括「北回之巔旗艦計畫－微笑南灣in台灣」、「永續觀光旗艦計畫」以及1年內成立「財團法人觀光研訓院」。
根據委員會名單中除各部會官員外，在產業界則邀請包含晶華酒店董事長潘思亮、長榮航空董事長林寶水、中華航空董事長、星宇航空董事長張國煒、雄獅集團董事長王文傑、台灣觀光協會會長簡余晏等人。
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