去年來台旅客觀光支出2698億元 購物費下滑逾3成最多

去年為疫後開放首年，國際觀光客達649萬次，約為疫情前2019年1186萬人次一半。交通部觀光署今公布2023年「來台旅客消費及動向調查」，去年來台旅客觀光支出86.61億美元（約新臺幣2698億元），為疫情前6成，平均每人每日消費180.67美元（以韓國旅客212.14美元最高），較疫前減少7.78%，主要以購物費下滑32.06%最多。

根據「來台旅客消費及動向調查」，去年來台旅客以新南向18國占3成7為最多，其次為香港、澳門占1成8、日本占1成4，來台旅客觀光支出達86.61億美元，以東南亞33.03億美元最多，緊接為美國12.11億美元、港澳10.15億美元；平均每人每日消費額180.67美元，前3名則為韓國旅客212.14美元、日本197.62美元、美國197.33美元。

觀光署分析，去年平均每人每日消費主要因購物費下滑16.59美元（減少32.06%）最多，而娛樂費增加5.37美元（成長89.05%）最多，顯示旅客重視旅遊體驗，減少購物的現象。其中，購物花費高的前3名依序為韓國旅客平均每人每日44.96美元、大陸37.20美元、香港及澳門36.17美元。

調查指出，去年來台旅客觀光總支出以東南亞33.03億美元最多，緊接為美國12.11億元、港澳10.15億元，觀光署指出，日本市場受到受日幣貶值、海外目的地物價上漲、航班尚未完全恢復等因素影響，去年日本出國人次僅為疫前4成8，平均每人每日消費額197.62美元，也較疫情前減少13.86%。

進一步分析，全體旅客購物首選仍為台灣名特產，但日客偏好茶葉，韓客、歐美客偏好紀念品或手工藝品類，而新南向、陸、港澳旅客則偏好服飾或相關配件；各市場旅客偏好有所不同。

調查表示，去年來台旅客「探親或訪友」及「業務」目的較疫情前增加，整體平均停留夜數7.39夜，較疫情前增加1.19夜，並以自由行為大宗，占88%。來台旅客整體滿意達9成7，並以台灣民眾態度友善、境內交通便利、社會治安良好、遊憩環境安全滿意平均分數最高。

調查指出，去年遊覽景點前4名與疫情前相同，依序為「夜市、台北101、西門町、九份」；仍以「美食或特色小吃」、「風光景色」為吸引觀光目的旅客最主要原因，且逐年增加其重要性；在台期間參加活動前3名為購物、逛夜市、參觀古蹟；最喜歡景點為日月潭、平溪、九份。