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疫情期間打破劇場潛規則 加速行銷場地租用革新

2021-02-14 12:30中央社 記者趙靜瑜台北14日電
疫情
  • 劇場
  • 表演藝術

受到疫情影響,2020 年對於劇場所有從業人員來說,都像坐雲霄飛車,民間租用場館演出檔期退了又換,場館也不甘場地空下來不能發揮,於是互相打破劇場潛規則,連帶也加速劇場彈性革新。

國家兩廳院藝術總監劉怡汝表示,過去劇場是申請場地要一年半以前,演出人員及演出內容不得做大幅度更換;潛規則包括3個月前就要開始售票,1個月前密集行銷;但受到疫情影響,這些規則與潛規則全部都被打破。

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劉怡汝說,目前兩廳院是票房、票務系統服務佣金都對半折扣,希望能夠幫助團隊度過難關。過去申請場地必須一年半之前,疫情期間彈性鬆綁,突破過往制式規定,只要有空檔就會放出,讓需要的團體可以及時運作,這些都讓表演團體重新思索生態產業鏈的跟進與配合。

除此之外,行銷模式的啟動也迥異於以往,像是牛耳藝術的哈利波特電影交響系列音樂會、前一個月才開始售票,只靠臉書與網路行銷依舊爆滿完售,這也看見表演藝術產業只要眼光精準,仍有讓市場爆發的可能性。

NSO國家交響樂團執行長郭玟岑表示,受到疫情影響,過去國際音樂家規劃演出都是以8週為一個單位,巡演好幾國,但現在可能8週只能巡演2個國家;再加上疫情是滾動式的發展,以前今年可以賣明年的票,但現在觀眾則是時間非常靠近才會確定是否要購票,這些改變讓樂團受到很大挑戰。

郭玟岑強調,現在大家已把變動當新常態,「以更多的彈性去面對,也許上個月這個國家疫情慘重,下個月獲得緩解,我們就要即時做出調整,順勢而為,為愛樂者提出更好的音樂會安排」。

疫情 劇場 表演藝術
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