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台大新增形象識別助行銷品牌 結合傅鐘總圖特色

2020-11-09 15:30中央社 記者許秩維台北9日電
泰晤士報高等教育
  • 管中閔
  • 台灣大學

為提升國際能見度和影響力,台大擬定全球形象策略,並新增形象識別,融合台灣第一學府、傅鐘、總圖書館等台大特色,以行銷台大這個品牌。

台灣大學今天舉行「世界百大,蓄勢待發」媒體茶敘,校長管中閔分享台大首度同時進入英國高等教育調查公司QS和英國泰晤士報高等教育特刊(THE)的世界大學排名前百大的喜訊,行銷中心執行長林俊昇則發表台大的全球形象策略。

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管中閔表示,世界大學排名是台大師生共同努力的成果,學校除了持續推動教學、研究外,更希望台大能呈現新形象、展現新創意,不只是關在校園裡,而是能跟社會有更多接觸,例如今年台大發布第一份社會責任報告書,都是希望讓外界看到台大和以往不同的作法。

林俊昇指出,規劃執行全球形象策略在世界名校間已是行之有年的作法,但要行銷台大這個品牌,就必須賦予品牌的意義和深度,台大品牌的理想就是「每個人都能改寫現況,世界會變得更美好」。

為擬定台大的全球形象策略,林俊昇指出,團隊經過14個月籌備、上百次會議,訪談校內高階主管、教職員、校友和學生後,希望透過全球形象策略呈現出台大「思辨、連結、影響力」的精神和自由多元、勇於創新改變的特質。

林俊昇提到,新增形象識別也是全球形象策略的重要一環,台大除了保留現有校徽於正式文件中,同時發展新增形象識別,運用台大建築十三溝面磚的線條元素,融合台灣第一學府、傅鐘21響、椰林大道、總圖書館等台大經典特色,詮釋台大的傳承精神且兼具國際感。

台大將於15日舉行創校92年校慶大會,林俊昇指出,當天將首映台大的全球形象影片,並正式啟動「新增形象識別」,未來還會建立全新的官方網站和社群媒體,致力於提升台大的國際能見度和影響力。

泰晤士報高等教育 管中閔 台灣大學
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