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吳密察:搶救故宮南院參觀人數優於門票收入

2019-10-17 18:21中央社 記者鄭景雯台北17日電

故宮南院成立以來受各界關注,無論是參觀人數或門票收入都成話題。故宮院長吳密察今天表示,今年南院參觀人數已較去年成長,認為現階段搶救入館人數優先於門票收入。

故宮為全台參觀人數最多的博物館之一,其中門票收入占故宮總收入8成以上,其餘則為文創商品收入。由於國人憑身分證,入館最多新台幣150元優惠票價,比起外國人入館最多350元還便宜,因而故宮的門票收入主力,多數來自於外國觀光客。

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國立故宮博物院長吳密察今天接受中央社專訪時說:「用最俗的話講,全台灣博物館,能靠門票、文創商品收入賺錢的只有故宮。」

不過近期受陸客來台限制影響,故宮參觀人數也下滑,同時影響故宮門票收入,再度受立委關注。國民黨立委蔣乃辛昨天在立法院教委會質詢時表示,故宮北院購票入場率,從2015年約87%降到今年67%,南院更從2016年的23%降到今年約11%,形同今年參訪南院的10人中,只有1人買票進場。

吳密察表示,故宮南院在2015年底啟用,初期因有諸多免費等優惠措施,2016年參觀人數為147萬人次,2017年為99萬人次,2018年則有76.3萬人次,人數趨於下滑,因為「新開館一定有新鮮度」。

吳密察自今年2月接任院長後,認為「南院參觀人數不能再往下掉,一定要讓它谷底翻身」。他先改善嘉義高鐵站到南院的接駁資訊,並讓北院13件北宋汝窯移到南院展出,同時祭出許多入館優惠,還推出「百萬學子遊故宮專案」,提供中南部地區學校接駁服務,截至今年10月9日,共計223間學校參訪。

截至今年9月底,故宮南院參觀人數達79.6萬人,已比去年一整年南院總參觀人數76.3萬人還要多。吳密察說,「預計今年底南院參觀總數會到90萬人」,他更勉勵故宮員工,希望再努力達到100萬人次。

「我的策略是先把入館人數擴大,再來是門票收入。」吳密察表示,正常情況,入館人數增加、門票收入相對也會成長。然而基於故宮門票收入主力來自於外國人,在南院外國參訪人數只占3%情況下,自然而然,南院的門票收入相對較少。

吳密察指出,故宮南院相較北院是新成立的場館,南院成立目的在於文化近用,提供中南部民眾享有就近欣賞故宮文物的機會,在參訪人數與門票收入之間,他認為,「應先搶救入館人數而非門票收入」。

提升故宮南院入館人數,吳密察也提出幾項方案,「我們不能向空氣招攬人」,他表示,位在南院對面的長榮文苑酒店年底將試營運,近期也與高鐵、文苑酒店談合作聯票,另外也和嘉義旅遊業者洽談,希望能推廣嘉義一日遊,把南院納入其中。

另一方面要加強國際行銷宣傳,參加觀光局到國外舉辦的旅展,與國際博物館交流、借展,同時與日本旅行社洽談,期望日本高中生到台灣修學旅行,其中一站能把嘉義、故宮南院納入。

近期故宮形象影片「未來,不期而遇」,上線首日點閱率破20萬,展覽「小時代的日常—一個17世紀的生活提案」名稱貼近當代語彙,感受到故宮逐漸年輕化。吳密察說:「古美術跟當代生活貼近,這是現在的人期望故宮能做、也是應該要走的路。」

陸客
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