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iPhone上季銷售差 引發疑慮

2020-10-31 03:30經濟日報 編譯季晶晶、記者何佩儒、張瑞益/綜合報導

iPhone上季銷售遜於華爾街預期,且連續第三季未提供營運展望。(路透)
iPhone上季銷售遜於華爾街預期,且連續第三季未提供營運展望。(路透)

蘋果公司(Apple)上季獲利與營收雖都高於市場預估,但iPhone銷售遜於華爾街預期,大中華地區營收也下滑29%,且連三季未提供營運展望,形同默認前景充滿不確定性,引發投資人憂心美歐新冠肺炎疫情復燃及新實施的封鎖措施,可能衝擊蘋果年底購物旺季業績,蘋果股價30日早盤重挫逾5%。

蘋果29日表示,在止於9月底的年度第4季(上季),淨利比去年同期下滑7.4%至127億美元,每股盈餘為73美分,略優於華爾街預期,營收年增1%至647億美元,也優於分析師預估,且創下同期最高紀錄。

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上季iPhone銷售年減21%至264.4億美元,低於市場預期,反映今年新機較晚上市的影響;在最重要市場之一的大中華地區,上季營收減少29%至79億美元,為2014年以來最低。

展望本季,蘋果未提供營收成長預估,令一些期待財測的分析師失望,也形同坦承在新冠疫情陰霾下,營運不確定性仍居高不下。蘋果表示,為配合法國當局新實施的封鎖令,將暫時關閉當地20家店面中的17家。蘋果股價30日早盤跌5.5%。

不過,蘋果主管仍樂觀前景。執行長庫克表示,市場對iPhone 12系列等新裝置的反應「非常正面」,根據頭五天出貨數據,他「樂觀」看待iPhone 12的換機周期,也讓他更有信心中國大陸市場本季將重返成長。他也暗示今年將推出更多未來產品,可能是使用蘋果自家設計晶片的Mac電腦,「不能說太多,但我能說今年還有更多令人興奮的新品」。

台新投顧副總黃文清指出,蘋果手機上季銷售下滑,主要是新機尚未銷售,期待心態讓買氣減緩,今年蘋果新機是首款5G手機,價格相對過去親民,滲透率可望快速拉升,他預期下一季度蘋果新機銷售數字值得期待,看好蘋果供應鏈,包括台積電(2330)、鴻海、大立光等後市表現。

財務長梅斯特里也預期,本季iPhone營收將成長,「我們真的有很好的開始,迄今我們所見的情況,特別是iPhone,包括所有其他產品類別,都非常、非常正面」。他說,iPhone之外的產品上季在大陸都成長二位數,預期螢幕較大的iPhone Pro Max在當地表現將「極好」。

蘋果上季財報有兩大亮點,分別是iPhone以外的硬體銷售與服務事業的營收成長。上季iPad營收年增46%至68億美元,Mac電腦營收攀增29%至90億美元,可穿戴裝置、家庭及其他產品部門營收成長20.8%至79億美元,服務事業營收增加16.3%至145.5億美元,都優於市場預期,且Mac與服務事業營收都創新高。蘋果30日也推出整合旗下訂閱服務的「Apple One」服務。

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