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巴隆:線上廣告增 臉書和Pinterest股價有上漲空間

2020-10-27 13:46經濟日報 編譯季晶晶/綜合外電

搜索和社群平台的線上廣告預算走高,專家認為臉書和Pinterest股價有上漲空間...
搜索和社群平台的線上廣告預算走高,專家認為臉書和Pinterest股價有上漲空間。美聯社

巴隆周刊(Barron's)報導,根據KeyBacn分析師Justin Patterson,社群平台Snap上周公布優於市場預期的財報,加上高階主管發表樂觀看法,顯示其他社群媒體的股價有潛在上漲空間。

Snap上季營收6.787億美元,優於1年前的4.462億美元,比分析師預估的高出1億美元,更重要的是,該公司預期本季營收可成長約50%,增幅大於市場預期。Patterson指出,Snap的財測顯示本季線上廣告將增加,他的團隊問過廣告代理商也發現,各搜索和社群平台的線上廣告預算均走高。

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Patterson因此上調臉書和Pinterest的目標價,前者至340美元、後者至60美元。兩支股票都是相等於「買進」的評等。

Patterson認為,Pinterest應該有更高的估值,因為和Snap一樣,線上廣告市場只要少量復甦就能顯著提振其業績。

根據Patterson,臉書估值因監管方面的憂慮受到壓抑。臉書執行長祖克柏預定周三出席一場參院聽證會。討論將集中於通訊規範法的第230條,該法條廣泛賦予線上平台豁免權,不必對用戶產生的內容負責。

至於推特,若想取得長期的成功,則必須以廣告商能立即看見效果的直效廣告來推動銷售。但Patterson寫道,推特可能受益於廣泛廣告市場復甦,他承認推特改善了用戶體驗。

今年來,這些社群平台的股價漲幅驚人,臉書上漲36%,推持勁揚54%,Pinterest飆升178%,相較下,標普500指數同期間的僅漲5.1%。

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