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台灣櫻花整體廚房 提升建案附加價值

2017-10-25 14:56經濟日報 楊聰橋

「櫻花廚藝生活館」即將於年底達到105店的展店規模,以最佳品質服務全國各地民眾。...
「櫻花廚藝生活館」即將於年底達到105店的展店規模,以最佳品質服務全國各地民眾。 圖/櫻花提供

今年1~7月,國內建照核發衰退了15%,儘管房地產景氣低迷,台灣櫻花(9911)整體廚房反而逆勢成長,顯見公司「整體供應」、「整體服務」的經營與服務策略,受到建商認同與肯定。

面對房產市場停滯,建商除延期推案,銷售主力也由3~4房轉為1~2房的新婚首購族群,並透過配備升級或價格優惠等方式刺激買氣。以配備升級為例,為提高建案價值,提升消費者購買意願,建商往往訴求使用知名品牌的建材、廚具或電器配備,讓消費者認為它較同地段的產品更值得購買。

首購族買屋目的主要是自住,因此,對建案相關配備的認同與否,成為購屋的重要考量。其中,廚具與廚房配備可說是建案的主角,更是影響成交的重要因素,因此,與知名品牌合作,可提升建案的附加價值與成交率。

就此部份而言,櫻花整體廚房具有的知名品牌形象、多元而優質的產品、完善售後服務等多重優勢,可為建案加分,因此成為建商「配備升級」的重要採購對象,而這也是公司在專案市場市占率不斷攀升的主因。

對建商而言,櫻花具備「整體供應」及「整體服務」的優勢,除了能提供廚具與廚電全產品的完整組合能力外,還能提供購屋者終身免費的售後服務,讓購屋者買的更安心,使建商無後顧之憂,協助建商建構建案競爭力與創造差異化,且還能依建案屬性提供最合適的電器配備,讓購屋者實際感受,提高成交意願。

台灣櫻花擁有自行研發設計及生產廚櫃和配備的專業能力,並代理進口電器,透過「整體供應」將廚櫃與電器配備做到最好的整合搭配,而完善的客服中心及永久免費的廚房健檢,可讓消費者享受即時便利的保固維修與專業服務。

至於長期扮演提升廚房生活領頭羊的角色,並與社區民眾緊密結合的「櫻花廚藝生活館」,將進行全面的變革,除了年底達到105家的展店規模,近期也將成立「示範店」。其實,經過20年的經營,櫻花在未來2年將全力進行「櫻花廚藝生活館」的轉型,包括去蕪存菁、人力年輕化、二代人力培訓等工作,藉此提升「櫻花廚藝生活館」的形象與服務品質,帶給消費者更好的廚房諮詢服務與消費體驗。

建商 房地產

林有土

人稱「土伯」的林有土,進入櫻花逾35年,負責的業務領域擴及業務、行銷、企畫、製造與研發等,他在行銷通路的經營更是同業翹楚。在他的領導下,讓櫻花的產品連續30年蟬聯消費者心中理想廚衛用具品牌第一名。
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