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疫情越燒精品越狂銷 新貨才到貴婦掃光光

經濟日報 記者何秀玲/台北報導 2020-03-19 20:07

記者何秀玲/攝影
記者何秀玲/攝影

新冠肺炎疫情全球延燒同樣讓時尚產業大受打擊,由於中國大陸疫情影響,不少精品關閉大陸店鋪,高端精品香奈兒、和Ralph Lauren等也都宣布暫時關閉美國店鋪至4月1日,但對台灣來說,「危機卻成為轉機」。擁有精品四大天王愛馬仕、香奈兒、LV、卡地亞的遠東SOGO百貨業績王-復興館,該館店長許淑賢不諱言,今年前兩個月受疫情搗亂,業績年減7.1%,不過,3月因精品新品上市,業績逐漸回穩,光是精品就成長11%。

今年4月復興館即將迎來第五天王「GUCCI」,3月20日起更將舉辦「歐洲周」檔期,「疫情沒衝擊台灣精品業,」許淑賢說,「現在辦歐洲周最好,因為消費者不能去歐洲了,而疫情關係,台灣的精品現在更是貨量充足,增加20%。」

記者何秀玲/攝影
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她解釋,因精品品牌很多地方都賣不了了,新貨反而會轉移到台灣來,和去年相比貨量多出兩成,相較往年貨量更為充足;復興館精品的客單價,更在疫情期間逆勢提高15%,主要是因爲散客減少,購買精品都是主顧客,近期舉辦歐洲周則有回饋購物金,有機會再衝高客單價。

她也透露,復興館一樓某「門神」近期出新貨,由於該品牌目前沒有提供到府鑑賞購買服務,貴婦們即使得出門也要搶新貨,貨一到就賣光。

近期是否有缺貨問題?她表示,所有春季精品在疫情發生之前約1月就已經備貨了,而早秋4月底至5月就會到貨,所以目前並沒有缺貨現象,雖然義大利近期封城,但仍可正常出貨;只是,如果疫情持續下去,「會影響的是明年春夏新款,因為貨必須在今年年中就得下單了,6月以前如果疫情不明朗,那麼明年春夏新貨就會減少。」

記者何秀玲/攝影
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至於女裝和女鞋,她觀察,都是單純在中國大陸生產的廠商,近期出貨就會受到影響,像是今年2月底新款鞋子就已延遲至3月底才到貨,春季女裝因已在去年下單,12月至1月就已進貨,故賣場商品正常上市,可是下一季秋冬款在6月至7月,若大陸4月能完全復工,那就不會受影響。

這波疫情更可看出「當消費趨緩,口紅愈熱賣」的「口紅指數」。許淑賢說,愛馬仕彩妝的口紅價格區間約在2250到2450元,今年3月6日一開賣,「消費者從早上9點排到晚上8點多,因為實在太多人想買,當天現貨就賣完。」台灣更是全球第一輪販售的國家,實體店業績僅次於愛馬仕的巴黎總店,買氣驚人。

記者何秀玲/攝影
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此外,去年復興館業績併入敦化館,歐洲品牌約有200個,在全台百貨中占比數一數二高,許淑賢說,今年至明年策略,將會持續引進歐洲新品牌,以前大家熟悉日系品牌,其實喜愛歐美品牌的人愈來多,因為每個品牌設計個性鮮明,除了GUCCI將進駐之外,BOTTEGA VENETA則在9月初進駐二樓,下半年因不少國際品牌考量疫情,所以洽談進駐時間都在明年。

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