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GEORG JENSEN 經典再進化

2019-10-11 04:17經濟日報 文/孫曼

喬治傑生全球總裁Mr.FrancescoPesci專訪。 記者徐兆玄/攝影
喬治傑生全球總裁Mr.FrancescoPesci專訪。 記者徐兆玄/攝影
喬治傑生(GEORG JENSEN),近年來表現亮眼,在台灣市場持續茁壯。它是如何做到?聽品牌總裁Franceso Pesci一席話,原來這百年老牌,可一點都不老。

每年年度銀雕器皿世界巡展首站都選在台灣,正是因為台灣市場成績斐然。Franceso Pesci說,尤其自2018年以來,因為展覽活動辦得更精彩,迎來新一波的成長。

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「同樣在2019年,我們在貴金屬珠寶方面也有很好的成長,」他表示這對銀雕起家的喬治傑生來說來說別具意義,因為銀飾和銀雕器皿有深厚的淵源,但隨著全新的Mercy和Offspring系列等由設計師芮賓(Jacqueline Rabun)的當代創作在市場逐漸發酵,「K金珠寶對我們來說,吸引到另一群品味更挑剔、也更富裕的消費者。」

銀雕器皿 靈魂商品

喬治傑生寶石浮雕銀蛋,30萬5,000元。 圖/喬治傑生提供
喬治傑生寶石浮雕銀蛋,30萬5,000元。 圖/喬治傑生提供

事實上,不只台灣,喬治傑生的珠寶在全球各地都有優秀的表現。但這是否也代表喬治傑生將會把重心轉移到珠寶、而非傳統的銀雕器皿?「這就像問我哪個孩子較為重要。我沒有比較偏愛的孩子!」Franceso Pesci大笑:「若以純粹數字來說,珠寶占整體業績有高達50%,但這不代表重要性,因為銀雕器皿是我們品牌的靈魂。顯然因為價格的關係,銀雕器皿訴求的是比較少數的藏家,但也代表了我們的故事、傳承、和品牌認同。」

這次銀雕器皿展的主角,是以百年工藝打造的當代藝術雕塑The Bed,關切的是人們對手機的重度依賴。Franceso Pesci認為,數位化影響到我們生活全部層面,但在精品消費上來說,最大的影響是年輕一代認識到一個品牌的方式:先在網路上認識這個品牌,然後才在真實生活中走進這家實體店。」他稱這過程為「客戶旅程」(customer journey):「以往我們必須搭車到店裡去看看有什麼產品;如今你可以在任何地方瀏覽官網即可。所以挑戰就在於如何透過數位化的工具,為客人創造身在實體店面同樣的體驗。」

當所有精品都在竭力年輕化的這個時代,芮賓作品是喬治傑生為了迎合新世代品味特別推出的珠寶嗎?「坦白說,珠寶沒有年紀;所有的女人都熱愛珠寶。年輕的族群雖然尊重傳統高級珠寶,但也欣賞較不誇張的設計,這些人會以比較日常、融入生活的方式配戴珠寶,希望珠寶能搭配不只是端莊優雅的服裝、還有輕鬆休閒的穿著、或時尚的打扮。Offspring或Mercy設計簡約、女性化,有設想到這種珠寶搭配的趨勢。我認為這對整個產業是好的現象,因為這表示可以配戴珠寶的機會變多了。」

北歐美學 獨一無二

喬治傑生FUSION系列18K金鑽石戒指。 圖/喬治傑生提供
喬治傑生FUSION系列18K金鑽石戒指。 圖/喬治傑生提供

而之所以能在競爭激烈的精品領域占下一個難以取代的位置,他認為是因為喬治傑生與眾不同的的北歐美學:「我們是世界上唯一來自北歐丹麥、承襲斯堪地那維亞美學的真正高級精品;加上我們擁有無可比擬的頂級工藝、傳承與歷史。」而工藝的傳承與年輕化,也是品牌內部的挑戰:「我來自截然不同的國家,但我第一天走進喬治傑生、看到銀匠,就意識到這不是一座工廠,而是一個國家的文化寶藏和歷史。我們肩負這份保存銀雕器皿的文化責任。」

自己擁有腕表和袖扣珍藏的他,也談到他在2006年左右在東京初次邂逅喬治傑生,便深深為Fusion戒指和朵蘭手鐲表兩大經典設計感動。

喬治傑生THE BED床,195萬元。 圖/喬治傑生提供
喬治傑生THE BED床,195萬元。 圖/喬治傑生提供

喬治傑生諸多膾炙人口的經典作品中,他最渴望有天能夠親自擁有的,正是1918年由創辦人設計、製作的The Grape Bowl葡萄缽,這也是喬治傑生本人的成名作。綴滿渾圓純銀葡萄的設計,是因為當時沒有太多的寶石可使用,如今不但成為品牌經典,也是所有想要入門喬治傑生的人一定會收藏的作品。「就我的經驗,若能長期不斷述說一個真誠的故事,你一定會逐漸獲得人們信賴、最終讓你的聲音被清楚聽見;喬治傑生的故事就是這樣真誠的故事。」

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