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Gucci、愛馬仕 發揮創意做公益

2019-09-13 03:20經濟日報 文/吳曉涵

Gucci致力於提高員工生活條件、落實性別平等,其高級經理職位中有59%為女性。...
Gucci致力於提高員工生活條件、落實性別平等,其高級經理職位中有59%為女性。 圖/Gucci提供
時尚精品包裝華麗的外在、歌頌藝術創作之美,但其位列全球第二大汙染產業的問題,一直備受爭議。近年來環保意識抬頭,女權、族群等各種議題也透過社群的發達成為人們關注焦點,時尚品牌履行企業社會責任(Corporate Social Responsibility,簡稱CSR)的這條路也不斷隨著時代變化、擴展面向的多元性,期望在販售美好的外表之下,也能跳脫民生消費的範疇,擴大品牌的正面、積極影響力,為環境和社會做出有意義的貢獻。

Gucci

「有使命的品牌文化」十年計畫

Chime for Change希望響鐘活動LOGO曾現身永康街藝術牆。 圖/G...
Chime for Change希望響鐘活動LOGO曾現身永康街藝術牆。 圖/Gucci提供

這些年因為新任設計師帶來煥然一新風格而成為話題人氣王的義大利時尚品牌Gucci,早在2004年就提倡CSR認證程序,更從2005年起攜手聯合國合作,關注兒童、環境保育等議題。近年來,在品牌訂出的長遠發展方針之下,透過不定期推出的活動聯結人文、地球與可持續創新概念,為環境和社會問題提出有效的改善方式。

推薦

2017年,古馳總裁兼首席執行長Marco Bizzarri提出名為 「Culture of Purpose 有使命的品牌文化」的十年計畫,發展更具責任心的商業模式。同時加入國際零皮草聯盟,承諾自2018春夏系列開始不再使用、推廣或宣傳動物皮草。並通過義賣現有的皮草存貨,資助反活體解剖聯盟LAV和美國人道主義協會。

在十年計畫的架構下,「Gucci Equilibrium古馳平衡計畫」展開,並結合現代科技使用習慣,創立一個專屬此計畫的線上平台,透過三大模式倡導、幫助實現聯合國全球可持續發展目標,並執行巴黎氣候協定。

此三大模式分別為環境、人文、新模式。環境部分,Gucci承諾將減少對環境造成的影響,例如保證95%的稀有皮材質可追溯原產地。更率先與皮革製造商聯合開發Scrap-less專案,以改善皮革行業的環境狀況,大幅降低製造流程中的皮革加工量,節約能源、水源與化學品,僅將「可用皮革」運送到工廠的辦法也減少了溫室氣體排放量。

Gucci Equilibrium古馳平衡計畫與社會企業I was a Sari...
Gucci Equilibrium古馳平衡計畫與社會企業I was a Sari合作,幫助印度的邊緣化社區女性以手工藝術自力更生。 圖/Gucci提供

人文方面,Gucci致力於提高員工生活條件並支持社區可持續發展,比如落實性別平等,其高級經理職位中有59%為女性,同時也發起支持女童和婦女權益運動、成為首個加入Parks — Liberi e Uguali(自由與平等聯盟)的奢侈品牌;與社會企業I was a Sari合作,該企業與孟買的邊緣化社區女性攜手對傳統「紗麗長巾」進行升級改造,同時展開技能培訓,為這些婦女提供生平首次工作自立的機會。而延續2013年發起的Chime for Change希望響鐘活動,共攜手156個合作夥伴,在89個國家資助了超過425個非營利項目,直接惠及逾570,000名女性,造福300萬家庭和社區成員。同時,繼續支持聯合國兒童基金會的BEYGOOD4BURUND倡議,為東非布隆迪婦女兒童帶來安全乾淨的水源。

而新模式指的則是Gucci透過應用高科技創新來提高生產與物流效率,2018正式成立開放的Gucci ArtLab藝術實驗室,正是提供了一個完善的研究設計實驗環境。此外,更鼓勵每一位員工將1%的工時用於志願服務,為當地社區帶來積極影響。

愛馬仕

提倡物盡其用 贊助公益團體

愛馬仕2018年攜手台北市立陽明教養院的院生周帝全先生合作,推出「八色鳥」台灣獨...
愛馬仕2018年攜手台北市立陽明教養院的院生周帝全先生合作,推出「八色鳥」台灣獨家限量絲巾(圖)。 圖/愛馬仕提供

設計風格雋永低調,愛馬仕對環境、人文的關懷也秉持同樣的精神行事。雖然在CSR這塊沒有做太多系統性的溝通與宣傳,但旗下Petit h工坊對環保的長遠努力付出和不定期推出的公益義賣活動,同樣備受讚賞。

在Petit h工坊誕生的每件作品,都是利用品牌製作服裝、包包、配件、餐瓷等單品時所剩餘的材質再發揮創意製作而成,走的是「先看有何材料再決定做什麼」的路線,也因此設計出來的商品更具獨特性,不只充分發揮時尚創意,也貫徹永續、再生、不浪費的創作理念。

而公益義賣活動足跡更是遍及全球,有時是配合展覽活動推出,也有的是贊助修復古蹟,致力保存重要文化遺產。2012年,愛馬仕與佳士得為慶祝倫敦「愛馬仕Leather Forever皮具展」,推出英格蘭、愛爾蘭、蘇格蘭和威爾士四個不同地區特色的Passe-Guide系列復古包,放上佳士得拍賣網站進行義賣,所得捐予英國皇家藝術學院。兩年後此展來到台灣,愛馬仕同樣打造出兩款限量Star Bag,於展覽期間展出並進行拍賣,所得全數捐贈台北市社會局及財團法人博幼社會福利基金會。

愛馬仕會將用剩的皮件回收在倉庫裡。 圖/聯合報資料照
愛馬仕會將用剩的皮件回收在倉庫裡。 圖/聯合報資料照

2016年,愛馬仕與中國綠色碳匯基金會合作,首度推出公益絲巾,所得款項用於捐助雲南造林項目,之後又再度以公益絲巾項目支持敦煌石窟保護研究基金會。2018年則是攜手台北市立陽明教養院的院生周帝全先生合作,推出「八色鳥」台灣獨家限量絲巾,銷售盈餘也全數捐給慈善團體。

時尚環保契約

眾品牌力挺

開雲集團首席執行長Fran ois-Henri Pinault(左)在法國總統馬...
開雲集團首席執行長Fran ois-Henri Pinault(左)在法國總統馬克宏(右)邀請下,擔任《Fashion Pact》時尚環保契約召集人。 圖/摘自twitter

Gucci與愛馬仕不只持續透過設計和集團策略關注公眾議題,日前Gucci所屬開雲集團首席執行長François-Henri Pinault在法國總統馬克宏邀請下,更擔任召集人推出名為《Fashion Pact》的時尚環保契約,包括愛馬仕、香奈兒等多家精品與紡織業者都加入簽署行列,共同致力達成減緩氣候變化、恢復五種多樣性、海洋保護三大訴求,期許透過眾人之力,找尋消除一次性塑料、減少合成材料汙染的生產方式,為永續時尚盡一份力。

CSR 社會企業
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