親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

時裝周新招 另類行銷撞眼球

A- A+
2017-03-13 18:33 聯合報 記者楊詩涵╱即時報導

MARC JACOBS 2017秋冬女裝發表現場無音樂、不使用手機,回歸看秀本質...
MARC JACOBS 2017秋冬女裝發表現場無音樂、不使用手機,回歸看秀本質。圖/MARC JACOBS提供

時裝周開直播,在去年還是個話題,今年已成基本配備,除了讓消費者不論身在何處都可以接軌千里之外的時尚,今年也有些新鮮手法來增加時裝周的吸睛度。

直播讓人零時差觀賞時裝周會,透過畫面感受現場的音樂、模特兒的律動,和欣賞新品的亢奮,尤其即看即買的Tommy Hilfiger、BURBERRY等更可享受秀後立即下手的搶先樂趣,這是品牌貼近年輕消費族群的方式,向網路黏著度高的潛在消費群靠攏,除此之外,多個品牌也在時裝周期間祭出新招數吸引注意。

MULBERRY在時裝秀前發布了前導短片。圖/MULBERRY提供
MULBERRY在時裝秀前發布了前導短片。圖/MULBERRY提供

例如紐約時裝周期間,Tommy Hilfiger硬是在溫暖的洛杉磯舉辦2017秋冬女裝大秀,讓沙灘、陽光與美女合體,帶來熱鬧性感的時尚盛宴,也因為紐約大風雪影響航班起降接駁,時尚工作者疲於奔命的轉飛紐約,也成為臉書分享的歷險記。

LOEWE搶在秀前釋出吉賽兒邦臣的形象照,引人注目。圖/LOEWE提供
LOEWE搶在秀前釋出吉賽兒邦臣的形象照,引人注目。圖/LOEWE提供
倫敦時裝周期間,英國經典皮件品牌MULBERRY在秀前發布了短片,將品牌時裝秀歷史沿革剪接為一支「一切即將到來(All That Is Yet to Come)」的2017秋冬倫敦時裝秀前導影片,把時裝秀搞得像電影一樣推出預告片,也是前所未有。

巴黎時裝周期間,LOEWE搶在秀前發表姬賽兒邦臣為品牌拍攝的2017秋冬形象廣告,品牌將吉賽兒詮釋Toast帽子的海報印製3千張,在巴黎街頭張貼,帶來老派古典的情調,達到宣傳效果;路易威登(LOUIS VUITTON,簡稱LV)則先宣布大秀將於羅浮宮內的馬利中庭(Cour Marly)舉行,並釋出場景磅礡的空景圖,以氣勢先聲奪人。

而2017秋冬女裝秀期間,MARC JACOBS的紐約秀,現場無音樂、不准使用手機,堪稱最反骨的一場發表,讓在場人士回歸到用心觀賞的基本面,反而新潮而新奇,回顧當年是首開直播之風的品牌,MARC JACOBS回歸本質特別耐人尋味。

紐約時裝周期間MARC JACOBS發表現場不使用手機,秀後模特兒在室外以手機拍...
紐約時裝周期間MARC JACOBS發表現場不使用手機,秀後模特兒在室外以手機拍看秀的人,別有趣味。圖/MARC JACOBS提供

巴黎 羅浮宮
A- A+

相關新聞

NIKE和adidas的小白鞋對決戰 誰勝出 ?2017-03-27
運動時尚×潮牌 街頭秀一波2017-03-27
長頸鹿吐舌、鸚鵡變禮服 時尚圈掀起動物印花熱2017-03-27
想收藏對的骨董表 掌握這六大關鍵2017-03-22
挑對骨董表 保值還能增值2017-03-22
三星滾筒洗衣 可隨洗隨開門2017-03-22
John Lobb 雙釦孟克鞋 手縫拼接線更貼腳2017-03-22
Bottega Veneta五十周年編織包 撞色混搭更經典2017-03-22
安地諾巴拿馬帽 全球第1家旗艦店在台2017-03-22
Audemars Piguet 愛彼皇家橡樹 老靈魂新表情2017-03-22
黃尹青/教你戴珠寶2017-03-21
時代選中的食客 香港富豪怎麼吃? (上)2017-01-11
品牌寵愛女人 女表時代來臨2017-03-21
日內瓦高級鐘表展 展現老工藝的奢華「表」白2017-03-20
聽過「百樂廷皇禧」? 軒尼詩祕調生命之水2017-01-11
保時捷Macan兩款車 台灣獨享2017-01-11
SIHH大趨勢 表現潮流2017-01-11
日內瓦高級鐘表展 男人味的極致「表」現2017-03-20
那些年 我泡過的夢幻浴缸2017-01-11
西服變腕表 江詩丹頓獨門技2017-01-11
看懂靈魂 圖解精品2017-01-11
Benz概念館妙創意 牛排教父上菜2017-01-11
時代選中的食客 香港富豪怎麼吃?(下)2017-01-11
奢華巧克力鍋 寒舍艾麗完美限量2017-01-11
PRADA進軍加勒比海 大師色計度假風2017-01-11
Jo Malone奢華茶香 迷你版限量50組2017-03-20
BVLGARI 快閃店 進駐新光三越A42017-03-20
千呼萬喚!萬寶龍推出品牌首款Summit智能腕表2017-03-20
腕上海洋冒險 潛水表現雄姿2017-03-20
十大最貴球鞋排行榜出爐 這雙鞋贏了2017-03-02
風格危機? 時尚圈輪番換將2017-03-20
名人年菜/辜仲立:古早雞、蘿蔔糕 經典好彩頭2016-12-28
潮品就是要好看 高階智慧表大玩變裝2017-03-17
名人年菜/彭培業:有機青菜、清蒸筍殼魚五色求均衡2016-12-28
名人年菜/盛治仁:梅干扣肉、海參蹄筋、羅漢齋團圓三寶2016-12-28
客製化精品 人生勝利組專屬2017-02-15
名人年菜/黃茂雄:芥菜雞、滷鵝肉 長情有年味2016-12-28
價值永恆!BVLGARI凝聚羅馬奢華2017-03-17
品味質男MAN穿搭術/客製化 無二的至高享受2017-02-15
最快又最慢… PATEK PHILIPPE雕成光陰經典2017-01-26

熱門文章

產業供應鏈體質好 最利生技長線發展2017-03-28
只說投資人最該知道的事 台灣股巿,有何特性?2017-03-28

商品推薦

留言


Top