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智慧經營/格力電器總裁董明珠 研發費用無上限

2017-12-05 00:04經濟日報 張義宮

格力電器總裁董明珠重視技術創新。 網路照片
格力電器總裁董明珠重視技術創新。 網路照片
在珠海格力電器總裁董明珠的強勢領導下,營運核心以「產品沒有技術創新就沒有靈魂,沒有核心技術就沒有脊椎」,每年投入研發經費達新台幣250億元,專利累計將近2萬個,她強調研發費用沒有上限,是打造格力成為全球第一大空調廠的金鑰。

果斷明確 強勢領導

董明珠在大陸企業領導群中,素有「鐵娘子」之稱,行事風格果斷、明確。她重視技術創新、核心技術,為了不讓產品到消費者手中使用才發生狀況,在開發過程特別著重長時間的測試,以確保品質;研發新機即使失敗燒錢,也在所不惜。

格力成立於1991年,自1995年躍升為大陸空調品牌銷量冠軍,2005年更直上全球空調銷量龍頭。每年家用空調年產銷量達6,000萬台、商用空調達550萬台;在文宣上很自豪的打出「全球近三分之一的家用空調由格力製造,擁有超過3億戶消費家庭的肯定」。

進軍台灣 擴大市場

在全球家電產業的發展中,創業至今才26年的格力,尤其在空調領域,一舉超過其他品牌成為霸主地位。這跟董明珠上任總裁之後,強化研發能量、重視專利,有息息相關的發展。

格力擁有1萬多名研發人員,獲得授權專利達1萬9,346項,其中2016年申請專利達7,422個,平均每天申請專利超過20個,在大陸並設置空調設備及系統運行節能的國家重點實驗室。

2016年格力營收達新台幣4,985億元,今年前三季營收就已突破去年全年成績,達5,102.1億元,預計今年營業額將達6,790.7億元,年增36.2%。

競爭優勢為自給自足的生產線,擁有強大的研發、製造力,從小型窗型到核電廠專用的大型空調均能供應。

為了讓格力空調能在台灣市場打開知名度及銷售量,董明珠力挺代理商的台灣格力,來台展示最新的家用、商用產品,展出節能省電的優越技術,主打「親民價位,精品空調」的高CP值訴求,並亮相VRF多聯機組及大型冰水機組,宣示進軍商用空調市場。

品牌戰略 多元經營

產品群中,有格力號稱獨步全球,搭配太陽能板可自行發電儲電的太陽能機,採用光伏直驅技術,是綠色變頻技術的代表作。

在董明珠「研發費用沒有上限」的催生下,成果亮麗。並提供家用空調全機三年、變頻主機板七年及變頻壓縮機10年保固,展現核心技術的力道。

董明珠表示,格力有自己的壓縮機、電子零組件等核心技術,但由於生產量龐大,同時採購台灣的瑞智壓縮機、電子零配件,只要符合格力的技術標準要求,樂於採用,一起發展空調市場。

採取多品牌戰略與多元化經營的格力,集團旗下擁有三大品牌,為格力空調、晶弘冰箱、大松電器,分別在家用空調、商用空調、生活電器、智能裝備及工業機器人、手機等多元產品線占有一席之地。

工業機器人 電子零組件 家電
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