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「未來鑽石」 讓時尚成為一股正義力量

2021-01-23 13:44經濟日報 記者葉卉軒/即時報導
新光三越
  • 遠百
  • Burberry

「永續風潮」席捲而來,不僅吹向時尚界,包含 Gucci、Burberry 與 Prada 等精品大牌皆於2019 年作出碳中和關鍵承諾,LV也開始製造銷售實驗室培育鑽石。一場鑽石的美麗新革命正式開啟,也讓更多消費者願意選擇美麗、時尚與環保和人道兼顧的「實驗室培育鑽石」(Lab-Grown Diamond) 。

這股「未來鑽石」風潮,也開始在台灣精品產業中受到關注,擁有在珠寶精品產業超過25年專業經驗的JOY COLORi創辦人謝淑英獨領業界,於2019年底引進全球實驗室培育鑽石(Lab-Grown Diamond)知名品牌DIAMOND FOUNDRY到台灣至今已滿一年。

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謝淑英表示, 環保意識的抬頭,使她深信「未來鑽石」的潛力無窮,也是改變鑽石產業的英雄。

引進「未來鑽石」至台灣滿一年,謝淑英表示,「未來鑽石」的台灣消費者多集中在25~45歲,其中又以30~35歲族群占大多數。以女性消費者而言,主要是喜愛品牌的商品設計及細節和與眾不同的車工,作為重要時刻犒賞自己或生日禮物;當然還有一些消費者是支持對地球的永續發展,認同「未來鑽石」高科技已是未來趨勢,很多是由顧客介紹顧客而來。

以男性消費者而言,新郎希望以更經濟的預算替新娘選購更大的鑽戒,也認同選擇對環保有幫助的「未來鑽石」作為婚戒,特別是一克拉婚戒,象徵幸福美滿,更有意義及價值;另外是結婚週年時送給太太的禮物、感謝太太維繫溫暖的親情給整個家;或是體貼的先生幫太太圓夢,表達對太太的愛也不造成經濟負擔。

同樣的,「未來鑽石」也越來越受到歐美消費者的青睞,一項由美國的調查研究機構MVI Marketing LLC, 2019年針對美國1,710位、21~70歲,男女比例四比六,過去兩年內曾購買鑽石的消費者,對未來鑽石的認知、行為及趨勢調查報告發現,「未來鑽石」知名度與接受度快速上升中,超過半數(51%)的美國消費者知道未來鑽石;千禧世代消費者對「未來鑽石」接受度更高,有65%的受訪者願意購買。

甚至高達74%的受訪者願意用同樣的預算買到比開採鑽石更大的鑽石,並認同「未來鑽石」的高CP質,不論從價格、大小和價值來看。相對於開採鑽石破壞地球及不人道的開採方式,大多數年輕世代更認同「未來鑽石」對環境永續且透明、友善的價值,且不少明星名人也是未來鑽石的愛好者,除好萊塢明星李奧納多.狄卡皮歐外,近年來未來鑽石也受到茱莉亞.羅勃茲、艾瑪.華森、瑞絲.薇絲朋、 Lady Gaga及潘妮洛普等名人的喜愛。

目前JOY COLORi全台櫃點,包括:新北板橋大遠百 1 樓、台北信義 A13 大遠百 2 樓、台北南西新光三越本館 2 樓、高雄漢神巨蛋 3 樓、台中新光三越 3 樓,均有引進「未來鑽石」DIAMOND FOUNDRY。

一場鑽石的美麗新革命正式開啟,也讓更多消費者願意選擇美麗、時尚與環保和人道兼顧的...
一場鑽石的美麗新革命正式開啟,也讓更多消費者願意選擇美麗、時尚與環保和人道兼顧的「實驗室培育鑽石」(Lab-Grown Diamond)。 圖/JOY COLORi提供
千禧世代消費者對「未來鑽石」接受度高,有65%的受訪者願意購買。  圖/JOY ...
千禧世代消費者對「未來鑽石」接受度高,有65%的受訪者願意購買。 圖/JOY COLORi提供
「未來鑽石」的台灣消費者多集中在25~45歲,其中又以30~35歲族群占大多數。...
「未來鑽石」的台灣消費者多集中在25~45歲,其中又以30~35歲族群占大多數。 圖/JOY COLORi提供

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