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人潮都轉去百貨公司 國際精品「店」即將消失?

2019-09-14 13:51經濟日報 記者葉卉軒╱即時報導

位於中山北路上的Gucci旗艦店8月底熄燈,過去風光一時的晶華商圈被譽為「精品一條街」,但現在只剩Louis Vuitton 獨撐大局。不過,詢問精品業者,台灣精品市場業績依舊穩定成長,只是人潮都轉去百貨公司,最主要是因為台灣百貨每逢重要檔期都有相當吸引人的滿萬送千,再加上刷卡銀行的回饋…等折扣優惠促銷,這些都是街邊的國際精品「店」無法做到的。

9月初新展店的PRADA也是選擇 高雄漢神百貨,新光三越南區營業處副總經理吳佩芳指出,中、南部早已經沒有所謂的國際精品「店」,精品消費人潮全都集中到百貨公司,今年上半年Gucci業績成長約40%~50%,Dior也約有30%的成長,Louis Vuitton 、香奈兒、卡地亞、愛馬仕的表現也都不俗,再再顯示台灣精品市場穩定成長,國際精品品牌對於百貨營業額的貢獻度約二成。

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精品業者進一步表示,年輕消費世代的崛起,也是精品消費人潮轉往百貨公司的主因。台北101表示,18~35歲的「千禧世代」族群,已經逐漸成為全球休閒娛樂與零售市場的消費主力,正在改寫市場的生活邏輯與消費意義,截至2018年底,台灣的千禧世代人數約為577.7萬,約佔總人口的24.5%。

台北101營運長朱麗文進一步指出,單純購買商品已不太能打動千禧世代這群年輕人,因此百貨公司近來不斷將感動及精緻美學導入館內,紛紛以超越購物的「體驗經濟」,迎合年輕消費世代的心。

看似已「到位齊全」的台灣精品市場,其實在今年年底還將有一個新的國際精品將進駐BELLAVITA,而BELLAVITA館內的愛馬仕專櫃也將首度改裝擴大營業面積為1、2樓約200坪規模,不難看出國際精品對於店面據點的投資力道不減,只是重心都已轉往百貨公司。

國際精品的六大天王、天后,目前只剩Louis Vuitton中山店一家苦撐「街邊店」,屆時若租約到期,國際精品「店」可能將在台灣市場徹底消失,而目前Louis Vuitton的全台百貨櫃點已達10家、Gucci也有10家,Dior則有6家,香奈兒、卡地亞、愛馬仕等品牌據點,也全都在百貨公司內。

新光三越 晶華
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