2023年品牌行銷創意競賽 萬能行銷系勇奪冠亞軍

萬能科大行銷與流通管理系主辦「2023全國大專院校品牌行銷創意競賽」，頒獎典禮於11月15日圓滿落幕。該競賽分為初賽及決賽兩階段，報名參賽作品有超過60件以上，擇優23件作品進入決賽。其中，萬能科大行銷系兩參賽團隊獲前三名獎，六六走之合婚敬拜隊獲得賽事第一名，第二名為大板拖技巧隊。校方表示，競賽宗旨是培養同學對品牌行銷的企劃能力，在自媒體環境的驅動下培養專業的行銷人才也更容易與企業接軌，有很大機會成為自媒體創作者和品牌代言人。

行銷系主任柯淑姮表示，感謝OKBOOM騰羚智庫有限公司執行長莊有康、金貴桂國際有限公司創辦人林春桂、魅力整合行銷企劃總監熊仁莊、行銷總監傅祐紘等四位行銷專家擔任決賽評審，給予學生很多寶貴意見。柯淑姮強調，「品牌行銷」是一系列的行銷及溝通方式，有明確品牌策略規劃，在目標受眾心中建立良好的品牌形象，經由品牌價值傳遞，逐步提升品牌曝光、品牌認同、品牌聯想等品牌效益。萬能科大行銷系會藉著更多活潑有趣的活動，將萬能科大的品牌推廣讓更多人瞭解。

特別一提的是，彭艷婷老師指導萬能科大行銷系學生吳鈺萱、林政憲、鄭淑華，六六走之合婚敬拜隊作品榮獲此競賽第一名獎。其作品理念是讓大家認識宮內供奉的神明們，以輕鬆的方式和大家分享華人結婚習俗的點點滴滴。其實宮廟的大門歡迎著每位信徒，神明們並非遙不可及，而是關心信徒的生活大小事。「合婚敬拜」是兩個人給神明作主，換現代人說法，就是主婚人。通常這個位置是爸爸媽媽，若兩位至親無法出席會請福德爹娘當主婚人。大溪鳳山寺廣澤宮，不單單是宮廟而已，可以說，像是家一樣，神明在老一輩的想法裡，是莊嚴，是嚴肅，但廣澤宮的各神明，卻不會讓人覺得有距離感，反而像是很多和藹可親的長輩一樣，默默守護著信徒。

競賽獲第二名獎為彭艷婷老師指導學生周鎂喻、廖奕婷、廖志杰組成的大板拖技巧隊，其作品創意理是描述男主角跪夫的表情和動作突顯疲憊和沮喪感，引起觀眾的共鳴。透過清潔達人阿鎂啊的教學生動易懂-顯露出拖把的優勢，控制視頻的節奏，使教學過程輕快有趣，聚焦觀眾目光。在視頻結尾可以呈現清潔完成的場景，作品中的男主角感到輕鬆愉悅，可以簡單做好家事，同時展現拖把的實際使用效果。

校長莊暢表示，今年行銷系辦品牌行銷創意競賽結合現下行銷趨勢和充分運用校內設備。競賽作品強調IP人物設定，輔以品牌商品或業配方式呈現，品牌標的物可選擇景點、店家、公司、學校、產品或個人，為使全國大專院校同學提升在短影音領域的數位行銷創作能力外，同時也將品牌透過短影音方式推廣出去，從被看見、被認識、被消費者接受和購買。