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世新口傳系特色課程 首邀ikala營運長鄭鎧尹暢談網紅行銷

2020-09-26 20:21經濟日報 項家麟

iKala營運長鄭鎧尹與同學們分享數據下的網紅行銷概念,引起廣大回響與共鳴。世新...
iKala營運長鄭鎧尹與同學們分享數據下的網紅行銷概念,引起廣大回響與共鳴。世新大學/提供。

網紅行銷蔚為風尚潮流,世新大學口語傳播暨社群媒體學系開設的「演講與口語表達」特色課程,9月25日首堂課特別邀請到iKala愛卡拉互動媒體共同創辦人暨營運長鄭鎧尹,與學生分享在現今「數據為王」的時代,如何透過網紅行銷及廣告投放,帶領公司團隊運用大數據分析,打造出「AI網紅行銷服務」,讓網紅行銷更有效率。

世新大學副校長陳清和(右二)頒發感謝狀予iKala營運長鄭鎧尹(左二),世新口傳...
世新大學副校長陳清和(右二)頒發感謝狀予iKala營運長鄭鎧尹(左二),世新口傳系主任胡全威(左一)、世新口傳系教授楊涵琇(右一)陪同合影。世新大學/提供。

網紅行銷為何會成為主流?iKala營運長鄭鎧尹表示,過去政府要進行政令宣導時,每每透過報章雜誌、媒體及電視台,但現今網路及社群媒體的普及,觀看電視及報章雜誌的民眾越來越少,政府要進行政令宣導變得越來越困難,若要想接觸到年輕人,只能透過網紅行銷來觸擊,現今也有許多政治人物經常透過網紅來進行行銷、帶風向。

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事實上,隨著社群媒體的興起,帶動廣告收益,從最早的Yahoo純廣告首頁到Google關鍵字搜尋、社群廣告刊登、YouTube業配影片等,網路廣告逐漸科技化。鄭鎧尹說,現代民眾越來越不喜歡純粹的數位廣告,因此,廣告商近年常利用業配影片的宣傳手法,讓網紅以各種創意影片形式,將產品帶進生活。

鄭鎧尹也提到,網紅行銷不僅是廣告素材,「網紅」本身就是個有效渠道,即便如此,還是需要依賴有效的數據分析。鄭鎧尹透過美妝品牌舉例,公司會分析網紅平時貼文的數據,給予廣告商做參考,透過導購頻次與互動率等多項數據指標,提供品牌對該網紅的合作參考值,透過層層數據篩選出「高轉換」的網紅,能更有效收取成效。

社群平台在進化,網紅行銷也在進化,鄭鎧尹表示,創意一直在革新、平台功能也一直在更新,應持續關注不同社群媒體的發展及關注不同KOL社群行銷搭配的做法,並且善用數據分析工具,透過數據系統化瞭解整體社群輿論的趨勢,才能與時俱進。

發展大學多元特色積極的世新大學,為培育全媒體時代優質人才,與台灣記者協會合作邁向第四年,今(109)學年度持續在口語傳播暨社群媒體學系開設「演講與口語表達」特色課程,邀請業界名家主講,贏得好評。

Ikala營運長鄭鎧尹和世新大學特色課程「演講與口語表達」與課師生們合影。世新大...
Ikala營運長鄭鎧尹和世新大學特色課程「演講與口語表達」與課師生們合影。世新大學/提供

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