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臺大開辦故事行銷班 早鳥優惠至4/30

2019-04-09 10:23經濟日報 李炎奇

國際知名企業管理專家安妮特•西蒙斯強調「講道理只能辯輸贏,但說故事可收服人心」。一個打動人心、成功引起聯結的故事,帶來的成效遠大過於千萬字的文案。臺大進修推廣學院5月28日開辦「以小博大之故事行銷」課程,邀請臺大寫作教學中心的資優師資群講課,4月30日前完成報名繳費,享有早鳥優惠。

天下雜誌曾表示,以往企業喜歡引用事實和數據,試圖用理性說服顧客;然而過多數據會讓人吃不消,如品牌顧問戈德曼所說「你應該訴諸潛在客戶的直覺和情感,而最好的方法就是講故事。」從理性分析與邏輯思維往往被認為是必須培養的能力,儘管它們能滿足我們理智、求真的需求,但若要和身處的世界、社會與人際產生更緊密的連結,經常需要訴諸感性與心靈的力量,而傳遞這種力量最有效的方式之一是說故事。

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啟發保養品的誕生,雙手細嫩的年邁釀酒師;隨著鐵達尼號沉入海底,內裡卻乾爽的精品皮箱;回味童年時阿嬤在夏日泡的水果茶而製成的懷舊風格飲料,各種傳奇故事塑造了品牌形象,也在無形中引起消費者關注。人的大腦常不自覺地對於有情節性的事物特別感興趣,當一個圍繞於品牌定位的小小故事,透過技巧性傳達,亦可引發人們的好奇心,從而提升品牌形象、忠誠度,掀起後續無窮的迴響。而其中運用的溝通技巧,正扮演著關鍵的角色。

「以小博大之故事行銷」課程將引導學員學習具說服力的溝通訣竅及論說策略;透過學習活動,熟悉成功簡報的黃金原則;透過討論及分析英文故事講稿,體驗如何以簡短、動人的小故事,傳達想法、引起共鳴並達到有效的思想溝通。想進一步瞭解該課程,請上【臺大推廣教育網】查詢,電話(02)2362-0502。

臺大進修推廣學院/提供
臺大進修推廣學院/提供

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