喜達屋酒店集團正式回歸 三大品牌布局全球

喜達屋資本創始人Barry Sternlicht日前宣布，將重新啟動喜達屋品牌。十年前一手打造的SH 酒店及度假村(SH Hotels & Resorts) 正式更名為喜達屋酒店集團 (Starwood Hotels)。目標為重振30年前創立的指標性全球品牌，為旅宿業再打開全新的生活方式。

正式更名喜達屋集團（Starwood Hotels）的SH酒店及度假村（SH Hotels & Resorts）集團，是由壹酒店（1Hotels）、巴卡拉酒店（Baccarat Hotels）和樹屋酒店（Treehouse Hotels）組成。目前該集團旗下的三大品牌在四個大洲擁有40多家已開幕和籌備中的酒店與住宅項目。此次更名代表著一個一直備受信賴、多次改寫了酒店業格局的品牌華麗回歸。

Barry Sternlicht此前擔任原先的喜達屋酒店及度假村董事長兼首席執行官期間，按息稅折舊攤銷前利潤計算，該集團是全球最大的酒店企業，打造一系列在全球範圍內表現優異、至今仍廣受認可的傳奇品牌。Barry Sternlicht創建W酒店（W Hotels），將瑞吉酒店（St. Regis）從單獨一家酒店發展成為全球豪華品牌，並且重新塑造和振興了豪華精選（The Luxury Collection）、喜來登（Sheraton）、威斯汀（Westin）、艾美（Le Meridien）和福朋（Four Points）等品牌，進而改變了整個業界的生態。

其他創新之舉還包括打造威斯汀的天夢之床（Heavenly Bed）和創新了酒店忠誠度計劃，推出的喜達屋優先顧客計畫（Preferred Guest），讓旅客可直接兌換及升級房型，也為後來SPG成為全球最大會員體系奠定基礎。Barry Sternlicht 和當時的喜達屋，屢因創新之舉和獨到的品牌特色而斬獲殊榮。

Barry Sternlicht表示：「重新啟用『喜達屋酒店』名稱，對我個人來說意義重大。這不但致敬了一個數以百萬計的人熟知且信賴的品牌，更是突顯了我們公司歷史上的重要時刻；過去十年間，SH酒店及度假村打造了三個非凡的品牌，其中包括使命驅動型的壹酒店，它讓客人無需在享受奢華生活和堅持環保可持續原則之間做出選擇。在W酒店之後，我並不想再創造一個典型的酒店品牌，因為這個世界並不需要再多一個品牌，而是需要一個更好的品牌。我們希望通過重新啟用『喜達屋酒店』這個名稱，將年輕化、創新和以客人為本等備受信賴的傳統，與現代化、科技化和個性化的待客之道相結合。在邁出這一步的同時，我們將加倍努力履行我們的使命，為我們的客人、合作伙伴和地球帶來靈感、創新和改變。」

喜達屋酒店集團首席執行官Raul Leal表示：「過去，在Barry Sternlicht領導下，喜達屋酒店集團一度顛覆了整個飯店業，在SH酒店及度假村成立十周年之際，將秉承此傳統，成為一家更具創新性和前瞻性的企業；我們擁有一批新穎、特色獨具的品牌，由業界出類拔萃的專業經營團隊營運，為全球各個年齡段尋求各類體驗的旅客帶來愉悅和驚喜。」