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產官學體跨界論壇 帶領高雄「運動城市」產業升級

高雄市政府運動發展局局長侯尊堯(前排左六)與各領域的優秀講者、出席貴賓們合影。 李福忠/攝影
高雄市政府運動發展局局長侯尊堯(前排左六)與各領域的優秀講者、出席貴賓們合影。 李福忠/攝影

本文共1141字

經濟日報 李福忠

為能因應發展運動城市政策,高雄市政府除整合都市計畫通過多項運動設施建設外,並開始推動跨界整合,邀請來自產官學體各界菁英齊聚,30日在正修科技大學舉辦「運動產業升級實驗論壇」,從體育設計、品牌、行銷、青創等面向進行深度探討,探討高雄運動城市品牌戰略,串聯運動場館、商品、活動、行銷,以產業鏈共同推動的方式,打造獨一無二的高雄運動城市品牌價值。

高雄市政府為推動跨界整合,邀請來自產官學體各界菁英齊聚,在正修科技大學舉辦「運動...
高雄市政府為推動跨界整合,邀請來自產官學體各界菁英齊聚,在正修科技大學舉辦「運動產業升級實驗論壇」,現場座無虛席。 李福忠/攝影

該論壇邀請到八位各領域的優秀講者,包含知名運動品牌DA VILLAGE的創辦人許明翰、高雄世運LOGO設計的林宏澤教授等,講題囊括了運動產業的創業心得、運動商品的開發歷程、國家賽事與職業賽事視覺設計的創意發想,還有賽事規劃與周邊附加價值的分享,其中唯一一位女性講者是精誠Brand Studio的品牌顧問林郁凌,以運動科技的在地應用與創新為題,分享資訊業界的資源,思考不同面向的拓展模式,為運動產業帶進一股「數位轉型」的風潮,加速跨界串聯的執行效益。

高雄市政府運動發展局局長侯尊堯表示,推動運動政策需與運動產業串接,因此推動產業跨...
高雄市政府運動發展局局長侯尊堯表示,推動運動政策需與運動產業串接,因此推動產業跨界整合,延伸運動產業觸角,擴大運動群眾,真正落實推動運動品牌的永續經營。 李福忠/攝影

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高雄市政府運動發展局局長侯尊堯表示,運發局除了推動運動中心政策外,也管理了將近70處的運動場館,如國家體育場、澄清湖棒球場、甫完工啟用的楠梓足球場、已經委外管理的陽明網球中心等,其中澄清湖棒球場,搭配了捷運黃線通過以及職棒第六隊的進駐契機,在10月份都市計畫審議委員會通過了運動休閒園區的布局,未來將可期待澄清湖棒球場的轉型。

鮮奇樂整合行銷公司總監趙思行(左)運用專業協助高雄運動賽事行銷,今年已舉辦多次輛...
鮮奇樂整合行銷公司總監趙思行(左)運用專業協助高雄運動賽事行銷,今年已舉辦多次輛店活動,此次「運動產業升級實驗論壇」特與正修科大視學傳達設計系賴岳興(右)教授攜手,以產業鏈共同推動的方式,打造獨一無二的高雄運動城市品牌價值。 李福忠/攝影

侯尊堯指出,在硬體設備不斷提升的同時,發現過往推動運動政策時,光是著重賽事辦理現場跟培訓選手場地,對運動產業的串接是不足的,且賽事資訊不夠開放、培訓資源永遠貧乏等問題,間接影響運動產業的長遠發展,因此推動產業跨界整合,延伸運動產業觸角,擴大運動群眾,才能真正去推動運動品牌的永續經營。

過去,「運動行銷」對高雄較為陌生,為了讓在地運動產業更進一步了解行銷與視覺的運用,此次論壇最後一位講者,也是此次論壇的承辦單位,更是今年主辦2022高雄龍舟賽等活動的鮮奇樂整合行銷公司總監趙思行,以「如何規劃體育活動賽事及提升周邊附加價值」為題進行分享,希望能帶動在地行銷、設計與運動領域,共同激盪更多創意。

「運動產業升級實驗論壇」事前已針對許多議題,舉辦多次共創工作營。 李福忠/攝影
「運動產業升級實驗論壇」事前已針對許多議題,舉辦多次共創工作營。 李福忠/攝影

鮮奇樂整合行銷作為高雄第一個把行銷與賽事結合、為運動行銷及視覺發聲的企業,除了賽事的舉辦規劃,也重視週邊相關聯名活動規劃,在今年度的高雄SUP國際邀請賽中,規劃與知名手搖飲業者三分春色聯名,週邊活動更使賽事當天參與人次拉高至去年10倍以上,賽事知名度也透過門市販售聯名飲料,向外跨縣市延伸,為運動行銷建立成功範例。

「運動產業升級實驗論壇」共創工作營的夥伴們,熱烈討論高雄運動產業相關議題及發展方...
「運動產業升級實驗論壇」共創工作營的夥伴們,熱烈討論高雄運動產業相關議題及發展方向。 李福忠/攝影

除論壇外,現場也媒合了設計團隊與運動選手的「共創工作營」,由6組團隊共同進行運動商品的設計,每組各由一位設計師搭配一個專項選手,進行概念發想與討論,共同創作具有設計風格並符合運動人士的商品,預計也將在論壇結束後發布,未來也將與DA VILLAGE聯名上架販售。

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