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台灣運動服飾GLADE. 挫折中闖出新勢力

2020-09-04 09:29經濟日報 廖翊亘

一身俐落剪裁的運動服飾,質感簡約又不失朝氣的版型設計,襯托出模特兒們舉手投足的自信,事實上,他們並非專職的模特兒,背後還有另一個隱藏版身份--「專業運動員」。

GLADE. 邀請專業運動員擔任品牌模特兒,以使用者角度出發,設計出兼具機能與外...
GLADE. 邀請專業運動員擔任品牌模特兒,以使用者角度出發,設計出兼具機能與外觀的運動服飾。GLADE. /提供
邀請專業運動員親身體驗並擔任品牌模特兒,這便是台灣新創運動服飾「GLADE. 」品牌精神的體現,「以運動員的健身日常出發,設計出真正適合日常運動的服飾」。GLADE.創辦人Shirley指出,每開發一款商品都須經運動員、教練和瑜珈老師親身穿著並從事運動,從專業運動員的角度,以真實的感受與反饋作為商品開發或調整的方向,一步一腳印踏實地為運動者量身訂做,甫成立一年即在競爭激烈的運動市場中打下扎實的基底。

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而回顧這一年的經營,一路走來並不容易,Shirley說:「新創品牌在台灣生存不易,且並非大多數民眾的消費首選。」面臨運動服飾市場大餅已被國際各大品牌佔領的現況,再加上國內近年運動風氣盛行,內外市場似已趨飽和,新創品牌想「被看見」不僅需要產品力,更需品牌行銷力。

簡約,陽光,舒適是品牌的核心價值也是團隊在一年前給予品牌的定義與期許,怎麼說呢? 近幾年快時尚產業造成的鋪張浪費及消耗地球資源引起人們的反感,因此品牌最初的定調即以簡約風格,慢時尚的型態推出,GLADE. 主張用好的材質,合理的價位,從布料把關到成品製作按部就班逐一完成,因為好的商品值得被留下,而新興的個人風格也非一味追逐時下流行所能堆砌出來。

Shirley與來自不同世代的團隊夥伴相互討論,激盪出不少新穎的商品企劃。GLA...
Shirley與來自不同世代的團隊夥伴相互討論,激盪出不少新穎的商品企劃。GLADE. /提供
COVID-19大流行之下,人們更意識到友善地球的重要性,這一年來儘管面對種種挫折與挑戰,GLADE. 團隊仍相當有信心且堅定的表示「會繼續堅持下去」,將品牌精神「有溫度地」傳達給消費者,爭取更多的認同。

Shirley提到:「為了尋找靈感和素材,我們經常出差到各國,參觀展覽、講座同時接觸各國設計師作品。」而在近期參與的一次講座「透過COVID-19鏡頭尋找可永續之纖維製品」中,更深切感受到各大學教授在致力研究可永續發展紡織品的雄心與努力,因此未來在素材的選擇上也會採用可循環再生的布料為環保盡一份心力。

為了尋找靈感和素材,GLADE. 常到國外參觀展覽、講座等與各國設計師交流。GL...
為了尋找靈感和素材,GLADE. 常到國外參觀展覽、講座等與各國設計師交流。GLAED. /提供
一個品牌從團隊成員、核心理念、再到商品開發,往往是一脈相承的,GLADE. 從初創到經營穩定就象徵著運動員所面對的層層關卡與挑戰,過程中需經歷內部對話與發掘自我的機會,而團隊成員來自不同世代,使相異的意見皆能互相激盪,造就了品牌多元且相互尊重的特性。

近年來結合運動,工作和生活的生活型態已越來越普遍,GLADE. 期許未來繼續陪伴消費者,在工作職場到運動場域之間能輕鬆轉換,勇於挑戰與突破,成就真實的自我。

能夠在市場已趨飽和的情況之下繼續堅持,Shirley說:「我們深信好的品牌終究會被看見!」每收到客戶滿意的反饋,GLADE. 團隊便多一份堅持下去的動力,也持續精進並累積能力與多方嘗試,致力打造一個「不需要親自走訪,就能夠全心信任的品牌」。

GLADE. 運動服飾官網:https://www.gladeteam.com/pages/brand-introduction

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