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全球瑜伽領導品牌 lululemon 布局品牌全體驗

2019-06-26 11:38經濟日報 鄭芝珊

lululemon是以健康生活方式為靈感起源的加拿大品牌,為男士和女士打造以設計為先導,科技領先並能激發運動潛能的產品,以滿足瑜伽,跑步,訓練及各種運動形式的熱汗需求和日常穿搭需要。1998年,luluemon正式成立,加拿大血統與西海岸靈感源自於lululemon的家鄉和公司總部-風景如畫的溫哥華基斯蘭奴 (Vancouver, Kitsilano)。

經過20年的發展,lululemon已在加拿大、美國、澳大利亞、新西蘭、歐洲、中東地區及亞洲擁有超過440家專賣店,近2萬名員工。除了營收表現外,lululemon更大幅投資獨特的員工計劃與福利,以CEO課程培育品牌領導人才、每個禮拜讓員工自行安排兩堂健身或瑜伽課程促進品牌員工身心健康與平衡,致力成為另類幸福企業。

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lululemon的目標是通過練習的力量引領世界從平凡走向偉大,並通過瑜伽及瑜伽以外的各種熱汗形式 (the Sweat Life) 。 幫助人們實現更加有意義的生活目標。作為功能性瑜伽服的開創品牌,lululemon不僅致力於全球發展,更重視與本地社區的深度聯結;品牌使命就是通過產品為人類創造革新性的體驗,讓生活更幸福,健康和快樂。

lululemon瑜伽年華歡慶國際瑜伽日,提倡瑜珈改變生活。鄭芝珊/攝影
lululemon瑜伽年華歡慶國際瑜伽日,提倡瑜珈改變生活。鄭芝珊/攝影

在2018年的年度財報顯示,2019年Q1(二月到四月)淨收入為7.8億美元,較去年同期成長20%。亞洲地區的擴張將繼續成為公司關注的重點,亞洲在市場增長率超過70%。自在2013年在香港開設首家亞洲店以來,亞洲現有40家店鋪,分別位於香港、中國、台灣、韓國、日本、新加坡和澳門7個市場。

lululemon以設計為先導,打造科技領先並能激發人們運動潛能的產品。在設計、剪裁、結構、工藝、性能及風格方面的細節關注成就了lululemon卓越的產品,使他們的顧客在熱汗運動及日常穿著中不斷發揮潛力,實現更多可能。創新設計研發團隊 (Design and WhitespaceTM R&D team),通過高科技面料及製作技術來推動產 品創新,其成就包括推出提昇運動穿著體驗感的“人體工學穿著感”設計理念等。

其中lululemon女裝的核心商品包含Align Pants, Wunder Under和Swiftly collection。男裝的核心商品包含MVT和 ABC。

lululemon致力於提升每一個所接觸到的社區的健康與健身水平,將線下門店打造成社區的中心,通過與顧客分享經驗、資源和信息來提供超越傳統零售業的購物體驗,分享最新的健康資訊,健身資源,或組織由lululemon的社區教練、品牌大使帶領的瑜伽或其他豐富的運動課程。

通過品牌大使項目,lululemon和那些擁有共同價值觀的運動員、瑜伽大師及社區領袖建立起最真實的合作關係。一起為人們創造獨一無二的體驗,其中包括全球SeaWheezeTM 半程馬拉松賽和、社區瑜伽及運動課程等。同時,lululemon通過幫助他們建立“目標和願景”、為賽事和訓練提供裝備支持等,不斷實現其個人目標。目前,lululemon在全球擁有近2,000名品牌大使。

活動當天Janet也首度公開分享自己與瑜伽的奇幻相遇,表示「瑜伽讓我找到自己、沉...
活動當天Janet也首度公開分享自己與瑜伽的奇幻相遇,表示「瑜伽讓我找到自己、沉澱心靈! 」。鄭芝珊/攝影

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