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電商促銷 瞄準「她」商機

2021-03-03 00:15經濟日報 記者彭慧明/台北報導
家電
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搶攻上半年第一檔女性為主「她經濟」的消費商機,網路家庭(8044)旗下PChome 24h購物啟動「WOWMAN DAY」購物節活動,宣告全場下殺21折起,主打家電、美妝時尚、生活日用、婦幼母嬰等品類,強勢推出一系列跨界合作、貼心服務及App限定好康,積極搶攻年輕電商市場,希望拉抬3月業績,衝刺本季營收成長。

PChome 24h購物公布2020年全站18-24歲年輕客群年成長近30%,主因布局異業結盟及行動端策略產生綜效,帶動年輕客群比率持續增加。開春以來宅經濟持續,消費者更注重生活品質,PChome 24h購物觀察站上整體家電類近兩月銷量成長近25%,女性消費者偏好採購質感及外型兼具的美型家電,如純白、粉紅色等清新粉嫩色系皆為人氣款,像是複合功能的美型吹風機,除了單一吹整功能,還強調護髮功效,及多功能整髮器可一次滿足多種造型變化,近期美妝及香氛商品採購需求也持續增加。

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創業家兄弟旗下電商平台生活市集及松果購物即日起推出「3.8女王節」。創業家兄弟綜觀去年站上消費分析發現,超過70%的女性消費者偏好美顏保健及美體健身兩大類別。看好女性購物節的消費買氣,生活市集及松果購物從美妝保養、流行時尚、生活居家,蒐羅上百品女性專屬商品、爭搶商機。

生活市集從下單量分析發現,大多女性客群會挑選對自己內外在有益的商品,優先考慮口碑、品牌等要素,並願意給予喜愛的商品更多預算。過去婦女節檔期的女性消費客群占比達八成,主要年齡層為20歲至39歲;松果購物進一步觀察發現「運動必備」﹑「美容保養」關鍵字搜尋量關鍵字搜尋量年成長四成,愛運動的女性愈來愈多。

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蝦皮購物解讀今年電商三大趨勢 消費者經驗最重要
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