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鈊象、宇峻 強攻東南亞

2020-07-06 02:00經濟日報 記者蔡銘仁╱台北報導

東南亞智慧手機用戶成長,帶動遊戲市場成長飛快。研調機構Newzoo統計,東南亞遊戲市場去年規模達43億美元(約新台幣129億元),年增13.9%,為全球成長最快的區域,隨著中國大陸遊戲版號愈來愈難取得,鈊象(3293)、宇峻、傳奇等台灣遊戲廠開始轉進布局東南亞。

遊戲股王鈊象今年將重點擺在海外,並以東南亞為主要重心,旗下手遊幾乎已在所有東南亞國家上市,以馬來西亞做得最大。

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鈊象在全球博弈市場市占約2%,今年全力進軍海外之餘,現階段東南亞和中國大陸、台灣的營收貢獻已相近。鈊象董事長李柯柱日前透露,東南亞是鈊象認為比較好發揮的地方,行銷費用會相對打得較多,未來希望能跟歐美大廠競爭,要先把東南亞鞏固好,再來思考下一步。

傳奇下半年也規劃前進東南亞,推出由傳奇經典IP端遊《精靈樂章》轉製的手遊《G1》,以及女性向卡牌遊戲《UG》。傳奇表示,兩款遊戲會先在東南亞推出簡體中文版,作為市場測試,接著於台港澳正式上市。

另外,宇峻手遊大作《三國群英傳M》今年本計畫前進中國,現也優先布局東南亞和日本,遊戲最快明年初於當地推出。

東南亞遊戲市場最大成長動能,來自手遊收入,Newzoo統計,東南亞去年遊戲市場規模當中,手遊占比達69.4%,單手遊收入年成長達17.4%。依照數據來看,Newzoo指出,東南亞是全球手遊市場成長最快的市場,本土及海外公司,都想從這片高成長地區分一杯羹。

國內遊戲業者指出,東南亞因為4G、5G發展下,市場契機大,玩家口味也跟台灣不會差太多,最大的難關就是語言種類繁雜,雖然不少國家第二語言為中文,部分台灣遊戲業者只要把遊戲改成簡體中文,就會有一定的營收,不過最好還是要將語文介面本地化。

【記者蔡銘仁╱台北報導】國內遊戲業者前進海外,需要考驗的除了語言,還有當地文化等要素。資策會教研所主任范明軒觀察整體市場,歸納出業者打全球市場應需具備的共通要素,包括「遊戲本身的質量要好到超過一個門檻」、「宣傳及市場操錯能否到位」、以及「找尋好的當地合作夥伴」等三大關鍵,玩家很挑、選擇也多,本身做到一定的質感跟品質還是最基本要件。

范明軒指出,市面上遊戲與娛樂太多,若產品沒有至少達到一個水準、評比能在前段班,很容易淹沒在龐大的遊戲市場中,「品質質感好最重要,達不到門檻玩家根本不會嘗試,或者嘗試過後就離開」。

鈊象 遊戲股 資策會
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