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格威傳媒題材熱 法人青睞

2020-03-08 00:10經濟日報 文/何秀玲

格威傳媒董事長郭冠群
格威傳媒董事長郭冠群
台灣首家掛牌廣告集團格威傳媒(8497)已連續17天站在均線之上,2月25日出現長下影線黑K棒後,因公告博報堂擬收購公司訊息,26日即出現無上下影線的紅K棒,股價上漲氣勢強勁,27日更帶量上衝最高來到68.1元,上周五(6)以68.2元作收。

格威傳媒半年來股價上揚37.5%,今年以來三大法人買超388張。

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格威傳媒原名為聯廣傳播,2015年私募基金達勝集團入主當時的聯廣傳播,2018年掛牌上市,去年更名為「格威傳媒」,成員包括最經典的聯廣廣告。過去幾年集團上市、內外整併,平台匯集聯廣傳播、光洋波斯特、先勢行銷傳播、安益國際展覽及米蘭營銷等五大品牌。

資料來源:公開資訊觀測站、大富資訊
資料來源:公開資訊觀測站、大富資訊
目前格威傳媒董事長為達勝集團董事長郭冠群,在郭冠群接任董事長之前,前董事長則是有「廣告教母」之稱的余湘,2018年因職涯規畫,請辭董事長及董事職務。

格威傳媒去年全年營收40.5億元,年增6.1%;前三季稅後純益1.06億元,年減28.4%,每股純益為2.59元,雙引擎包括廣告媒體、會展策展。今年1月營收為3.06億元,年增24.3%。

格威傳媒在今年2月底公告,台北博報堂投資股份有限公司擬公開收購格威傳媒,根據台北博報堂申報資訊,公開收購對價為每股現金69元,以現金收購2,685.9535萬股,斥資約18.53億元,約占股數73.5%,成為格威公司單一最大股東;依法令,格威傳媒將在3月11日前做出回應。

資料來源:公開資訊觀測站、大富資訊
資料來源:公開資訊觀測站、大富資訊
依據書件的內容,台灣博報堂集團計畫透過公開收購,成為格威公司單一最大股東,並申請下市。

目前格威傳媒最大單一股東為達勝集團,依據收購說明書,台北博報堂擬收購股數為26,859,535股,收購股數目標若達50%+1股仍成就收購案。

依據收購方公開的資料,此次收購方的母公司株式會社博報堂,總部位於日本東京,是一家具有百年以上歷史,世界排名第六、日本排名第二的綜合廣告代理商,目前在全球20個國家有超過150個據點。

資料來源:公開資訊觀測站、大富資訊
資料來源:公開資訊觀測站、大富資訊
台北博報堂投資為本次公開收購案成立的特殊目的公司,故其主要營業項目為一般投資業,該公司為日本博報堂所持有;台北博報堂則是國內前二十大廣告公司。

日本第二大廣告行銷集團博報堂宣布要收購格威傳媒集團,看上的是格威傳媒什麼?根據公開收購說明書上所提,博報堂認為,格威傳媒的客戶關係極佳,並深耕台灣廣告市場,且能夠提供客戶高品質行銷專業能力及多樣化方案。

而格威傳媒於前年加入先勢傳播行銷集團70%股權,去年加入安益國際展覽集團70%股權,以及米蘭營銷75%股權,擴大了營業版圖,補足博報堂缺少的會展策展以及公關業務。

加上格威傳媒各品牌除了自行接案,更可透過交叉行銷的方式共同贏得更多潛在客戶,未來在廣告方面,可望與博報堂強強聯手。

選股原則

格威傳媒(8497)近五日漲幅大於大盤漲幅,日KD黃金交叉,入選本周熱股。

三大法人
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