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富邦媒攻電商 五路並進

2020-01-02 00:04經濟日報 記者陳書璿/台北報導

富邦媒(8454)搶占電商商機,實體消費轉線上趨勢持續,同時受惠雙11表現,11月營收創歷史新高。法人看好富邦媒去(2019)年第4季推出的會員忠誠計畫以及雙12表現,同時預估今年營收獲利可望創歷史新高,營收614.66億元,年增20.80%,每股稅後純益(EPS)11.96元。

展望2020年,富邦媒致力於擴大市占率,透過五大策略,包括:品牌深耕、物流投資、提升消費者購物體驗、擴充商品類別、建立富邦與台灣大集團生態系統,來獲取線上與線下實體通路零售市場的分額。

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據了解,電商產業中品牌電商積極創造差異化策略,強化會員忠誠度,3C家電實體通路廠與線上B2C業者的營收呈現黃金交叉,實體消費轉線上消費趨勢不可擋。

富邦媒除了既有的B2C業務維持年增率20%外,富邦媒推出會員忠誠計畫、以及未來跨入線上保險業務,保費比實體通路便宜約15%有競爭優勢,有助於活動接收率(take rate)上升,將成為未來營收與獲利成長加速的亮點。

法人分析,富邦媒專注於B2C市場耕耘有成,市占率提高有助於議價力與獲利表現。

去年前三季,富邦媒營收為359.23億元,年增21.26%,B2C業務仍為主要成長動能,年增26.67%。就獲利表現來看,去年前三季毛利率9.91%,較2018年同期10.17%下滑0.26個百分點,主要是因產品結構變化。

電商 台灣大 黃金交叉
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