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統一超、全家 搶中元商機

2019-07-17 23:47經濟日報 記者何秀玲/台北報導

8月1日鬼門開,為搶中元節百億元商機,超商雙雄統一超(2912)、全家總動員,投入促銷大戰,以拉抬第3季營運。今年為了刺激買氣,主打與知名品牌合作,打造獨家商品,也形成通路差異化;而大組入、量販包、箱購為熱銷規格,成為中元節趨勢,業績可望平均成長一至兩成。

7-ELEVEN因應拜拜供品年輕化需求,昨(17)日推出「勸BUY中元節」,攜手近10家國內外食品大廠,開發中元節創意商品。

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7-ELEVEN指出,六、七年級生已成為中元節拜拜最重要的「供桌主導者」,甚至因少子、小家庭等社會結構轉變,帶動各式創新供品推陳出新;7-ELEVEN今年與樂事、乖乖、可樂果、真魷味、午后時光等知名品牌合作,推出中元節獨家商品,預計可帶動中元檔期業績較去年再成長兩成。

針對新世代拜拜客,7-ELEVEN也進行「指尖行銷」,推出中元普渡數位行銷活動,今年首度串聯7-ELEVEN APP推出「普渡發燒好利旺」,除了消費者在線上就能普渡之外,也結合商品促銷推優惠。

全家主管則表示,觀察近年普渡趨勢,除了要準備澎湃的供品祭拜外,消費者也開始講究快速方便,中元節前兩周為消費者採買高峰,以大包裝零食、泡麵組、飲料的需求量最高。

全家今年針對忙碌的上班族、公司行號和社區管委會,以及宮廟普渡,推出於實體店鋪和全家行動購同步開跑中元節聯促活動,推出主題平安箱、好運組合購、行動購滿額店取免運活動,搶攻龐大中元節商機。

中元節 7-ELEVEn
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