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搶攻母親節檔期 富邦媒美妝保養銷售拼成長5成

2019-04-25 11:57經濟日報 記者嚴雅芳╱即時報導

母親節即將到來,美妝保養囤貨潮湧現。富邦媒(8454)旗下momo購物網為台灣B2C最大規模美妝平台,2018年銷售達二位數成長幅度,為迎接美妝保養上半年度消費大檔,momo今年母親節重磅出擊,目標美妝保養銷售要較去年同期成長五成。統一超(2912)旗下7-ELEVEN表示,目前母親節預購業績已較去年同期成長2成,除節令蛋糕熱銷外,發現今年高單價的大型寢具、家電十分受歡迎,像是雙人床墊熱賣逾百組、冰箱及洗衣機也狂銷近兩百台。

富邦媒表示,為持續開拓美妝保養市場,在近年品牌策略下也陸續導入許多市場指標性品牌,以提供更多元商品選擇,與此同時也帶動momo彩妝保養品類客層有年輕化的趨勢,如25至35歲年輕客群消費美妝品的新客比例即較去年同期增加130%。在母親節期間,根據過往銷售經驗指出,母親節豐富的組合商品內容,一次可體驗多樣商品最受青睞,加上實惠的價格掀起的囤貨熱潮,讓母親節期間客單價較平日增加約30%。

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7-ELEVEN表示,母親節前夕,消費者預購重心由團購點心移轉至送禮需求。內部觀察,母親節前3周開始進入採購高峰,有高達6成消費者會同時選購蛋糕和禮物,實用小家電、照顧健康等商品最受青睞,如「日本IRIS床鋪吸塵器(除螨機)」不到一個月銷售破千台;今年首度推出「沛迪醫生舒眠抗干擾猛蜂巢獨立筒床墊」,開賣首周就突破百萬元的銷售佳績。

另外,7-ELEVEN線上購物網站ibon mart發現,每年在母親節前3周,保健生機、餐廚用品、生活家電為熱銷3大類別。會到網站上選購的民眾多重視健康議題,預算落在2,000~3,000元上下,像是「精補類、美妍類等保健禮盒」商品成為許多孝親族選擇;另外「智慧小家電」、「精品時尚餐廚用品」也是近年母親節超夯的贈禮商品,預估今年母親節網站業績將獲較活動開跑前成長20%。

家電 7-ELEVEn momo
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