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商辦市場是火種 顏炳立:南港動了、信義計畫區要發了! 15:24

第一類接觸/聲寶拚翻轉 三路並進

2019-03-03 23:03經濟日報 記者張義宮╱台北報導

聲寶總裁陳盛沺表示,今年採取智能家電、租賃╱餐飲、資產活化三路並進策略。 記者張...
聲寶總裁陳盛沺表示,今年採取智能家電、租賃╱餐飲、資產活化三路並進策略。 記者張義宮╱攝影

家電大廠聲寶(1604)總裁陳盛沺表示,今年以智能家電、租賃╱餐飲、資產活化三路並進策略,「翻轉聲寶」是新定目標,業績目標要年增一成,去年衰退的部分,今年統統要補回來。

他認為,今後家電產業結合人工智慧(AI)、IoT是不可檔的風潮,在家電本業上持續投入研發經費,創造新的智能家電問世,並透過資產活化邁向製造服務業,成為中長期的營運發展策略。

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陳盛沺說,台南廠預計10月啟用,生產項目涵蓋冷氣、冰箱、洗衣機及智慧家電產品等,今後林口總公司生產線逐步移至台南廠,林口廠轉型開發為高科技園區,達到活化資產效益。

聲寶去年全年營收70.76億元,年減7.4%。他指出,大環境不好,唯有自立自強,今年在家用冷氣、轟天雷電視、廚房家電等多項新產品挹注,業績、獲利要同步上揚。以下是專訪紀要:

問:智能家電是倡導產品開發、銷售的方向,有何對應商品? 夏季主力家用冷氣的特色?

答:去年底新產品發表會推出4K2K電視、減糖蒸氣電子鍋、智慧語音冰箱、App操控空氣清淨機等多款新品,最近發表夏季商品主力的智能空調、DC風扇等,都是展現智能化家電商品,有助帶動業績成長。

智能家電是聲寶很重視的一環,夏季商品的家用冷氣採用專利PICO PURE技術,可分解PM 2.5中有害物質,搭配智慧節電App,看見用電,掌控用電量省電自己來,還可隨時開關機、調整溫度及檢視異常狀況。

經濟日報提供
經濟日報提供

新產品上市 營收進補

問:今年業績目標?

答:在多項新產品上市助益,今年要把去年營收下滑的部分補回來,內、外銷目標成長10%,四大主力產品包括冷氣、冰箱、電視機、洗衣機;除濕機、空氣清淨機、廚房、生活家電要有較大成長幅度,尤以廚房家電目標成長20%。

其中智慧語音冰箱是能錄下對話的冰箱,或是小孩子的聲音作為開關操控,時尚又現代化,預計下半年上市,在擴增產品方面,冰箱可拓展至冰櫃、酒櫃市場;洗衣機看好滾筒洗衣機成長的需求。

今年1月營收達7.43億元,月增52.6%,年增5.2%,已有好的開始,成長跟春節前旺季有關,往後要持續下去。

問:如何由家電製進業轉型為製造服務業?

答:過去專注製造,現今要轉型為製造服務業,並銷售其他品牌的商品,最主要是要跟消費者接觸,了解需求,提供更多元的服務,進而擴大營運規模。

資產活化、跨入建案、投入餐飲等也是轉型的一環。林口智慧聲寶屋為跨入房地產的處女作,總建坪2,000多坪,3月開始出租營業,總投資4.5億元,租屋投報率約4%至5%。共有54戶各種不同風格的居住環境,只租不賣,採飯店式管理,每戶都含有大量智慧節能家電與設備。

去年5月宣布攜手日本餐飲集團GANKO Food Service Co.Ltd進軍台灣餐飲市場,上半年第一間店會開在聲寶屋的一樓,目標三年要開出10家至15家。

蓋銀髮住宅 只租不賣

問:土城廠土地資產活化的進展?

答:4,000坪土地規劃興建三棟大樓,去年12月取得新北市都市計畫變更核准函,預計今年6月動工,已與三井建設簽定議向書,委託設計、規劃,近期會有正式合約,目標2021年銷售,樓地板面積可達1.6萬坪,將是資產活化重要的一大步。

其中有一棟是銀髮住宅,只租不賣,看好台灣高齡社會商機龐大,將借重日本高齡化拓展商機的經驗,今後歡迎其他縣市有興趣的業主合作,共同做大市場大餅。

問:林口總部未來的規劃方向?

答:林口總部土地有4萬坪,正向桃園市政府及相關單位申請解編,規劃開發為科技產業園區,在冰箱生產線移至台南新工廠後,將有10萬坪的建坪可以運用,做為科技園區辦公室、商業、旅館及住宅等多用途使用,達到更高的土地活化效益。

問:台南家電新製造基地生產的產品?

答:斥資取得台南科技園區8,000坪土地,可擴大南部市場占有率,就近出貨爭取時效,運費也比林口廠出貨便宜。新工廠的效率一定比林口廠好,產能也可同步提升。預定10月拿到執照、投產;初期投入七、八億元,以空調、洗衣機、空氣清淨器及小家電為主,並且兼顧聲寶外銷電視、監視器的OEM訂單生產,都會取代林口廠。

第二期將林口廠的冰箱產生產線移過來,冰箱廠投資金額較大,超過10億元,目標二年內完成;台南廠總投資將達20億元,成為新生產基地。

家電 聲寶 陳盛沺
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