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同型車最貴卻超搶手 馬三憑什麼? 10:42

vivo次品牌 呼之欲出

2019-02-12 23:17經濟日報 記者何佩儒/台北報導

為了提升市占與拓展新興市場,繼華為、OPPO、小米之後,vivo也可能推出次品牌iQOO,不過vivo尚未對外正式宣布iQOO的市場定位。由於智慧手機市場成長趨緩,大陸品牌廠紛紛透過次品牌搶攻新興市場,將對當地品牌造成威脅,讓手機市場「大者恆大」趨勢更加明顯。

華為多年前在推出榮耀(honor)品牌後不久,即讓榮耀品牌獨立運作,榮耀系列在新興市場的熱銷,也是推升華為登上全球第二大智慧手機廠的重要功臣。去年OPPO在新興市場推出Realme次品牌,讓定價策略更有彈性;今年初小米宣布將紅米品牌獨立。

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業者分析,現有手機品牌大多有明確的市場定位,由於市場飽和,在既有的價格帶及市場定位中難以突破,希望透過次品牌進行突圍;尤其在新興市場,更可以在沒有包袱的狀態下,有更靈活的市場操作策略。

而近來vivo官方微博也出現轉載自iQOO的貼文,預料是為新的次品牌暖身。目前vivo尚未正式宣布iQOO的市場定位及相關細節,但預料iQOO手機亮相時間應該不會等太久。

新興市場 vivo 華為
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