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3C通路出招 衝刺業績

2018-12-31 22:20經濟日報 記者張義宮╱台北報導

3C通路兩大指標廠燦坤(2430)、全國電全力衝刺2019年業績。燦坤透過優化實體門市及電商平台,以「線上購物實體守護」的分進合擊,進一步布局新零售。全國電強打雙品牌策略,以「全國電子」及全新型態3C通路「Digital City數位城市」攜手進擊,輔以現有店格轉型及升格,力拚成長。

燦坤去年前11月營收190.53億元,僅年增0.1%;全國電去年前11月營收152.51億元,僅年增0.3%。2018下半年以來,受到年改、天候、颱風、九合一大選等影響,兩大3C通路的業績成長幾乎停頓。迎接「金豬年」,燦坤及全國電透過調整營運策略,期盼業績能優於去年。

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燦坤表示,內需景氣不明朗,加上美中貿易戰隱憂,觀察消費者在購買3C及家電的行為改變,更加重視生活品質,對家電消費則屬於剛性需求,多工合一、更具質感的白色家電、小家電熱銷,帶來新的契機。

考量消費者在購3C資訊或家電時,有許多問題需要排解及諮詢,燦坤2019年規劃優化實體門市及自家電商平台,強化無線接軌,以「線上購物實體守護」的3C專門+概念分進合擊,抓緊每一個消費者的接觸點,將布局新零售的機制火力全開。

全國電表示,持續深耕雙品牌策略,原有「全國電子」的品牌外,開創新的「Digital City數位城市」,前者以家電為主,訴求智慧生活的好鄰居為品牌定位;後者以提供更多「新潮、科技、數位3C」為目標客群。Digital City展店五家以來,」已成功將資通訊商品銷售占比從原有的15%至20%大幅度拉抬至30%,提升成交金額一成以上。

Digital City預計2019年1月4日於台中逢甲商圈鬧區新增逢甲店,目標三至五年內,全省展店達20至30家門市,成為業績向上突破的來源。

全國電 家電 燦坤
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