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超商雙雄Q3暢飲商機

2018-07-21 00:23經濟日報 記者李至和/台北報導

夏天炎熱,超商雙雄備戰啤酒市場。 報系資料照
夏天炎熱,超商雙雄備戰啤酒市場。 報系資料照

超商雙雄統一超(2912)、全家股價火熱,統一超昨(20)日股價續寫新高,全家昨日股價也是自今年1月以來新高,超商雙雄受惠炎熱氣候帶動營運、股價升溫,近期兩強又再猛攻生啤酒新商機,彼此互搶來客動作積極,讓第3季旺季樂得冒泡。

統一超昨日收盤價為358元、大漲9元,盤中一度衝高至368.5元,外資由賣轉買,買超逾600張,近三個交易日股價大漲10.5元、漲幅達3.02%。

全家昨日收盤價為191.5元、上漲1.5元,是自今年1月18日以來新高。

經濟日報提供
經濟日報提供

目前進入超商通路旺季,飲料、咖啡、夏季鮮食需求增加,帶動來客與銷售雙線成長,驅動營運動能轉強,統一超與全家除了在既有產品上角力外,今年針對進口啤酒積極展開擴大獨家商品、價格促銷等策略,近期兩強更端出生啤酒對戰,舉杯敲響新商機。

根據市調資料顯示,台灣整體啤酒市場每年以一成速度穩定成長,整體市場規模近 240億元,其中進口啤酒比也拉高至35%,在年輕人與女性客群擴大帶動下,高單價、獨家與精釀啤酒的接受度越來越高。

7-ELEVEN內部銷售觀察,夏季是啤酒的銷售旺季,尤其最炎熱的6月至9月業績比冬季多達8成,尤其像每到週五晚上、假日期間是啤酒的尖峰熱銷時段,銷量可較平日倍數以上成長,今年首開市場先例引進「The PREMIUM MALT’S三得利頂級生啤酒」,僅在一家店試賣。

統一超指出,生啤酒全天後供應,開賣之後消費者接受度不錯,購買族群多以上班族、運動後民眾及觀光客為主,從銷售情況來看,不僅帶動單店啤酒業績成長,同時也帶動搭配啤酒的滷味、休閒食品等銷售同步成長,未來將會增加銷售店數。

緊接著全家也在昨日宣布與海尼根合作主題店,在門市內設置餐廳才會有的「鮮封生啤太空機」,目前已有三家店裝機完成,未來店數將擴充至100店,將可望帶動單店啤酒業績成長三成。

全家便利商店商品部部長吳雅卿指出,銷售生啤酒的門市挑中兼顧商業區和住宅區色彩的都會商圈,適合上班族下班後需求,且價格相較熱炒店價位更有競爭力,藉著啤酒也可望帶動配菜類商品銷售。

※ 提醒您:禁止酒駕。未滿十八歲,禁止飲酒。

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