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東凌轉型 強攻嬰幼市場

2017-09-23 00:23經濟日報 記者李至和/台北報導

東凌-KY(2924)昨(22)日宣布啟動三年轉型計畫,將強化嬰幼兒市場產業鏈,從商品零售、娛樂休閒與照護需求三方著手,將「黃色小鴨」品牌從嬰幼兒服裝延伸至親子餐廳、月子照護等,啟動多元布局。

東凌-KY副總經理許永融指出,親子產業鏈的核心消費群鎖定現代25歲到35歲的已婚女性,這群年輕媽媽趕上大陸開放二孩政策,也捨得花錢在孩子身上,未來商機潛力相當大。東凌-KY昨日收盤價58.5元、上漲0.2元。

根據市調分析,大陸在二孩政策與人均消費所得提高等因素影響下,大陸母嬰市場可望維持雙位數成長,預估2018年市場規模達人民幣3兆元;其中90後的年輕媽媽消費力最強,每月育兒支出達人民幣1,050元,高於其他年齡層的媽媽,且近六成消費者偏好到專業母嬰用品店購物。

許永融說,東凌-KY鎖定的主力消費客群就是90後的年輕媽媽,因應這群新世代消費者,著重在網路、社群與賣場的消費體驗,因此三年轉型計畫也針對這些部分加強布局,未來將不再只局限銷售嬰童服裝、用品,餐飲與嬰幼孕婦照護將是新的發展方向。

目前東凌-KY有近300家直營門市,從外觀上進行二代店形象升級,內容則朝向複合店經營發展,將培訓專櫃小姐轉型為專業育嬰師、催奶師,以提供媽媽們更貼心的客製化服務。

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