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經濟解析/想學郭董買股 先檢測風險評估 10:35

聲寶總裁專訪/聲寶四路出擊 打造一條龍

2018-12-03 00:50經濟日報 記者張義宮/台北報導

家電大廠聲寶總裁陳盛沺
家電大廠聲寶總裁陳盛沺

家電大廠聲寶總裁陳盛沺揭櫫2019年營運發展四大要項,包括為家電新產品衝刺業績,加重生活家電及調理產品等兩大領域;積極開發土地資產,林口廠規劃為科技產業園區;提高股東報酬率;引進ERP資訊系統,轉型製造、服務及銷售一體的服務為導向企業。

聲寶成立於1962年9月,是國內老牌家電大廠,擁有自有品牌「SAMPO」,並投資壓縮機大廠瑞智。聲寶近年積極在產品導入物聯網、人工智慧(AI)等新應用,從傳統家電製造商轉型成為家電服務業,並積極活化資產,展現新樣貌。

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聲寶今年前三季稅後純益6.47億元,年增69%,每股純益1.41元,優於去年同期的0.82元。陳盛沺期盼,透過這四大營運方向,未來能讓聲寶營運體質更好,獲利能力比業績佳。

經濟日報提供
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陳盛沺認為,智慧家電將引領產品潮流,聲寶必須強力開發;此外,聲寶擁有可觀的土地資產,必須加以活化,林口廠將發展為科技產業園區,這是中長期開發目標。以下是訪談紀要:

問:今年下半年國內家電產品的消費力走下坡,要如何提振?

答:今年國內整體市場買氣不佳,主要受到年金改革、兩岸政策等影響;過去中國大陸觀光客一年在台灣消費數百億元,隨著觀光業下滑,加上天災及地方選舉等,無法刺激內需市場,期盼政府提撥預算,鼓勵消費者消費以促進買氣。

聲寶營運重心現階段除製造家電外,也轉型為市場服務型公司,不只關注產品銷量,還有產品的附加價值,台灣本土家電售價比進口品牌便宜,使用起來也貼近台灣民眾的生活習慣。

問:2019年的家電新產品發展重點及特色?

答:剛發表的2019新產品內容十分豐富,包括超高解析度(4K2K)電視、智慧語音冰箱、減糖蒸氣電子鍋、空氣清淨機、滾筒洗衣機等,「極致節能、守護健康」是聲寶發展家電產品的主軸。

隨著電視、冰箱、洗衣機及冷氣等四大家電產品成長飽和,將加快開發生活家電及調理產品等兩大領域,目前占營收比重約20%,目標每年成長二成,其他四大家電則希望保持每年成長3%至5%

由於四大家電市場飽和度高,成長不易,而生活家電及調整商品的發展潛力大,如淨水器、空氣清淨器及食安相關等小家電,精緻美觀、售價也不亞於四大家電,是今後布局的重點商品。

經濟日報提供
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聲控產品 未來新趨勢

問:為何聲控、智慧家電將引領產品潮流?

答:聲寶2019年新產品種類甚多,強調聲控及智慧家電是未來趨勢,研發中的聲控冰箱預計明年4月推出,最近亮相的是雛型,會再進一步以不同的聲控方式來表現,包括錄製小孩子聲音、媽媽的親切呼喚,都可做為控制的一環,要突破傳統家電的框框,帶來更親切、便利的操作模式。

智慧家電可以運用人工智慧(AI)導入,如減糖蒸氣電子鍋是獲得專利的新產品,有效減糖33%,符合健康家電的需求。聲寶新轟天雷4K電視則透過無線傳輸,將LED TV做為無線音響,或將LED TV設備傳送到無線耳機中,享受屬於自己的影音時刻。

問:活化資產也是未來發展重點,有什麼規劃?

答:聲寶林口總部土地約4萬多坪,向桃園市政府申請山坡地解編,配合政府亞洲矽谷政策,發展為科技產業園區,規劃朝南港軟體園區模式,引進附加價值高的企業、旅館及商場,預估總樓地板面積達10萬坪。內部計劃找尋國際團隊開發,結合桃園市規劃的亞洲矽谷發展,提高開發效益,積極活化土地資產成為聲寶營運重要的策略。

經濟日報提供
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攜手日企 活化土城廠

問:新北市土城廠住宅建案規劃已有一段時間,何時進入開發?

答:土城廠逾4,000坪土地規劃一棟老人住宅外,另二棟原為住宅則考慮變更為住商;土城廠已獲內政部核准地目變更,從工業區用地變更為住商綜合區,目前送審新北市政府,希望明年第1季通過。

今年12月將與日本大型企業簽訂土城廠共同開發合作意向書,聲寶提供土地,日方規劃設計及技術,目標明年上半年動工,預計二年後完工,總樓地板面積約1.5萬至2萬坪,以每坪40萬元計,建案規模上看60億至70億元。

小家電 聲寶 亞洲矽谷
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