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華研多路並進 做大華人市場

2018-06-11 01:21經濟日報 記者何秀玲/台北報導

華研音樂總經理何燕玲
華研音樂總經理何燕玲
華研音樂為台灣第一家娛樂文創產業上櫃公司,主要業務包括流行音樂製作及發行、著作權授權以及藝人演藝經紀等。

華研音樂總經理何燕玲表示,外界常常將演唱會次數估算公司營收來源,這樣的估算並不完全正確,因為公司還有其他重要業務來源。下半年公司營運仍多采多姿,演唱會部分旗下動力火車年底將到上海、北京演出,營收可望增溫;運動經紀業務去年底簽下江宏傑,今年接下不錯的代言,將再爭取其他運動員合作;她強調,鑒於過去成功打造S.H.E的經驗,公司仍會積極栽培新人,「五年後一定有下一位站上小巨蛋的歌手」。以下為何燕玲專訪紀要:

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兩岸育樂商機大

問:以華研營收占比最高的演藝經紀來看,其中近三年演唱會場次2017為42場,2016年28場,2015年9場,今年上半年約7場,若今年不超過20場,其實這四年場次變化頗大,法人經常將演唱會場次與營收做連結,華研舉辦演唱會的考量為何?

答:以演唱會場次和營收做連結,並不精準,場次少,但有可能某場次在戶外體育場,觀看人數達3萬人,產生的影響,可能就超過三場各1萬人的演唱會。

演唱會具有廣大宣傳效果,又能讓歌手與歌迷進行近距離情感交流,公司還是會持續舉辦下去;公司主要是看作品及內容開發的狀況來安排演唱會,若有精彩的內容,絕對希望多辦幾場。

經濟日報提供
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另外,影響演唱會舉辦的一個重要因素,是場館取得,要看是否有夠多場館能舉辦演出。以今年來說,像上海許多場館都在整修,其中有劇院可容納8,000人,整修完將能容納更多人;台北流行音樂中心將來完工,都會促使演唱會更蓬勃。

演唱會除了在台灣市場,大陸市場也愈來愈成熟,因為市場需要培養。大陸可演出的城市也愈來愈多,因人們收入提高,對於休閒育樂需求會愈來愈高。

幾年前成都被視為休閒旅遊城市,以觀光旅遊為主,現在成都反而是演唱會的一線城市,能創造出很高的票房。

歌手一次巡演兩年,長則兩年半都是常有的事。公司將專注在作品的開發,演唱會才能水到渠成;像英美藝人都是推出新專輯、新歌曲,才開始進行巡迴演唱會,一路幫自己推廣專輯,粉絲也能聽到新歌。

舉辦演唱會,是以「是否不斷地推出新歌新作」,這才是重要指標。田馥甄今年3月推出新單曲「愛了很久的朋友」為搭配劉若英首次執導「後來的我們」電影插曲,接著4月搭配大陸電視劇「溫暖的弦」主題曲,累積的歌曲要有一定數量,未來要推出演唱會巡演,才能讓歌迷感受歌手誠意。

演唱會規模可大可小,但因人工和設備運輸費用都有調漲,大的不見得賺錢;舉辦演唱會最重要的目的,是地面推廣活動,歌手要去很多城市;我們也必須不斷經營藝人,持續推出不同單曲或是專輯,讓藝人在市場是活水。

我們深知「內容為王」,今年3月與大陸音樂網易雲簽授權合作,這種平台就像一條高速公路,若都沒車子在上面跑,就沒辦法收到錢,我們有好的音樂內容,就要找到好的高速公路,送到消費者手上,如此才有後續的演唱會和真人秀。

經濟日報提供
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提高好歌傳唱度

問:華研舉辦演唱會歌手常出現田馥甄、動力火車、林宥嘉等人,請聊聊華研在培養未來新星的想法?未來五年內華研是否可能出現下一個林宥嘉、田馥甄和S.H.E?

答:我認為,巨星出現需要有好歌,因為「歌曲還是一切」,我們目前旗下新星有文慧如和閻奕格等人,這些創作型藝人必須不斷累積好歌,至少要累積五首以上,才能在大型場館辦演唱會,除了積累,歌曲也要有傳唱度,所以華研很在乎歌曲的質感。

這幾年載體一直改變,從CD到數位音樂,以前猛打廣告就能宣傳唱片,現在要做新人和紅一首歌很不容易,公司為求長期經營,不會求讓歌手快紅,而是善用不可逆的新媒體和自媒體趨勢,不過依然要回到唱片本身,歌手必須做出有價值和具傳唱度的作品,對的產品和作品會讓很多人看到。

另外,要讓新人紅,除了在台灣,到大陸作宣傳是必要關鍵,需要花更多時間在大陸做地面推廣和宣傳,因為大陸是相對大的市場,如果歌曲無法獲得當地人的肯定,就很難紅,所以要跟別的歌手比,還是要回歸比音樂本身。大陸之外,未來新加坡、馬來西亞、北美和澳洲都要去,歌手要做大華人市場,尋找找更多合作契機,不能只是台灣而已。

我有信心,華研在五年後一定會有下一位站上小巨蛋的歌手。

經濟日報提供
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控制藝人曝光量

問:華研旗下藝人近年來紛上大陸實境秀,也能為公司帶來收入,請問為藝人篩選標準為何?

答:公司沒舉辦專場演唱會期間,藝人也會去參加許多音樂季的表演,例如田馥甄就參加許多音樂節和商業活動。公司上櫃是希望永續經營,而不是短期獲利,我們不能把很多事情用到盡,要回歸基本面,要把藝人經營好,把內容做好,才能立於不敗之地,就算真人秀,也要控制藝人曝光量,不能過度消費。

不是每位藝人都可以做演唱會、真人秀,要按照藝人特質「因材施教」。以演出為主的歌手,要的是歌唱舞台,無論是1萬位或800位觀眾,他們只希望好好唱歌,表現其他領域就不擅長。以田馥甄來說,挑選真人秀要選擇適合她的音樂類型,因此之前她在大陸節目「夢想的聲音」有亮眼表現。

林宥嘉也是演出型藝人,去年他參加大陸節目「蒙面歌王」,翻唱劉若英的「成全」,讓他在大陸再度聲名大噪。我們必須幫藝人選擇合適節目,才能讓幫他們加分,而不是扣分,除了一般電視節目,也有許多網路真人秀的邀約。

華研 小巨蛋 網易
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