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無印良品大降價!史上最大降幅 與消費者疫起共體時艱

2021-09-16 19:25經濟日報 記者楊涵婷/台北即時報導
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無印良品史上降幅最大!疫情期間與消費者共體時艱。同時這段時間也增加了居家需求,因此帶動收納及廚具銷售。無印良品表示,今年上半年實體業績衰退,但網購部分成長四成、外送成長七成,因此大致與去年持平。而美麗華店也將在明年改成超300坪大店,以及與竹北遠百合作的無印良品竹北店即將開幕。

疫情期間,居家需求提高, 間接促進消費者整理家裡及購買相關用品需求,因此今年無印良品在「收納用品」類品項銷售最好;再加上自煮風潮,「調理道具」、「不鏽鋼餐具」銷售亦緊追在後。

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無印良品表示,無印良品品牌定位依然是高質感與年輕時尚,但還是希望在疫情期間能與消費者共體時艱,因此本月打出了無印良品史上最大降幅,平均總體降幅22%。過去品項較多但從未有過這樣的降幅。

無印良品表示,本次商品選擇方向有三大考量,日常所需、熱銷以及秋冬推薦。因此以家具與生活用品品項佔比最高,達四成以上。

無印良品表示,雖然上半年實體部分營收嚴重衰退,然而網購部分成長四成,且與food panda合作外送部分則成長七成,所以目前營收還算平穩。雖外送部分基期較低,剛開始合作自然成長較快,因為一開始量很少,但目前無印良品在台灣共有54家門市,其中有50間門市都有跟food panda合作,依然有成長空間。

展望未來,無印良品表示,美麗華明年將有大店開幕,目前美麗華店暫停開放,未來坪數將擴大至300坪以上,除擴大外,亦有新服務引進。明年無印良品美麗華店將從地下室移至2樓。外縣市的部分,亦跟竹北遠百合作,在竹北地區開設第一間無印良品。

希望在疫情逐步趨緩下,無印良品能藉由「良質良值」的價格及秋冬新品導入,吸引消費者到店,期望業績達到10%以上的成長。

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