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資策會調查:Z世代最關注公衛、環保、5G議題

2021-06-23 18:50經濟日報 記者康陳剛/即時報導
資策會
  • MIC
  • 替代能源

資策會產業情報研究所(MIC)今(23)日發布針對Z世代議題與媒體關注調查結果,發現現年18~26歲的Z世代最關注的前三大議題領域為「公共衛生」、「環保」與「5G技術」,新聞類型則以娛樂、生活與國際新聞為主。

資策會MIC說明,Z世代為1995年網路普及後誕生的第一代人,多數從小就開始使用網際網路,習慣科技產品快速迭代與社群媒體互動,並在青少年時期擁有個人的智慧型聯網裝置。

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調查顯示,Z世代最關注的十大公共議題,第一名為疫情相關的「公共衛生」議題(37.1%),其次依序為環保(29.8%)、5G技術(29.5%)、性別平等(21.4%)、兩岸問題(19.1%)、替代能源(16.5%)、虛擬貨幣(15.6%)、美中貿易戰(14.6%)、貧富不均(14.6%)與數位落差(11.1%)。

資策會MIC指出,不同性別的關注重點略有差異,男性最關注的三大議題依序為5G技術、公共衛生、環保;女性為公共衛生、環保、性別平等。

資策會MIC產業分析師吳柏羲表示,有八成Z世代透過新聞追蹤來參與公共議題,Z世代在出社會階段遭逢疫情衝擊,面臨求職市場緊縮,工作型態也大受影響,甚至需求技能與專業面臨轉型挑戰,與疫情相關的公共衛生議題因而成為Z世代關注焦點。

根據調查,Z世代最感興趣的前五大新聞類型,可發現以軟性新聞為主,其中最關注娛樂新聞(37.9%),其次依序為生活(32.2%)、國際(25.8%)、科技(24.7%)與社會(22.8%)。以性別觀察,男性更偏好科技遊戲新聞,女性更偏好生活新聞。

吳柏羲建議,業者市場行銷應針對不同性別的新聞偏好做內容投放調整,此外,可留意消費、產經與地方等新聞類別,在性別偏好上較無明顯差異。

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