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網路Z世代關心三議題 公衛、環保、5G

2021-06-23 16:08經濟日報 記者彭慧明/即時報導
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  • 資策會
  • MIC

資策會產業情報研究所(MIC)調查臺灣成年的Z世代(18~26歲)網友重視的議題與媒體關注、休閒娛樂等不同面向,分析族群樣貌與消費行為。調查發現,世代最關注的前三名重大議題依序為「公衛、環保、5G」;關於休閒娛樂偏好,Z世代使用串流音樂平台比例高度集中於Spotify、YouTube Music與KKBOX三大平台,YouTube為Z世代取得新歌資訊與收聽音樂的最主要管道。調查也顯示,七成Z世代有看動畫與漫畫的習慣,其中超過五成願意付費。

調查顯示,Z世代最關注的十大公共議題,第一名為疫情相關的「公共衛生」(37.1%)議題,其次依序為環保(29.8%)、5G技術(29.5%)、性別平等(21.4%)、兩岸問題(19.1%)、替代能源(16.5%)、虛擬貨幣(15.6%)、美中貿易戰(14.6%)、貧富不均(14.6%)與數位落差(11.1%)。

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從性別來看,男性最關注的三大議題依序為「5G、公共衛生、環保」;女性為「公共衛生、環保、性別平等」。資策會MIC產業分析師吳柏羲表示,有八成Z世代透過新聞追蹤來參與公共議題,Z世代在出社會階段遭逢疫情衝擊,不僅面臨求職市場緊縮、工作型態也大受影響,甚至需求技能與專業需要轉型的挑戰,與疫情相關的公共衛生議題因而成為Z世代關注焦點。

Z世代最感興趣的前五大新聞類型,偏向軟性為主,最關注娛樂(37.9%)新聞,其次依序為生活(32.2%)、國際(25.8%)、科技(24.7%)與社會(22.8%),男性更偏好科技遊戲新聞、女性更偏好生活新聞。資策會MIC產業分析師吳柏羲建議,業者市場行銷應針對不同性別的新聞偏好做內容投放調整,特別是可留意消費、產經與地方等在性別偏好上較無差異的新聞類別。

針對Z世代的休閒娛樂,資策會MIC調查顯示,Z世代使用的前三大串流音樂平台依序為Spotify(31.9%)、YouTube Music(26.1%)與KKBOX(23.6%),三者占比加總超過八成,偏好高度集中。在聆聽音樂部分,78.3%的Z世代習慣透過YouTube,60.3%透過音樂串流程式/APP(如KKBOX、Spotify、YouTube Music)。另外,七成Z世代有看動畫/漫畫的習慣,其中超過五成願意付費於在每月觀看動漫/輕小說與購買周邊商品,男性比例高於女性。

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