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Dcard與可不可聯名推新包裝、新飲料 手搖店中為何挑可不可合作?

2021-04-09 20:36數位時代 陳君毅
專屬
  • 上市

社群平台Dcard宣布與手搖品牌「可不可熟成紅茶(以下簡稱可不可)」攜手合作,推出專屬的聯名杯身,即日起至5月31日在全台223間可不可熟成紅茶門市上市。

Dcard表示,會與可不可合作,主要是希望透過可不可超過200間的實體門市,在線下接觸消費者,目標是提升品牌的知名度。據了解,本次雙方合作為資源交換,不包含任何的分潤,且專屬的聯名杯身準備了破千萬個,可見雙方對於本次合作的信心。

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手搖飲品牌繁多,為什麼與可不可合作?

而Dcard與可不可合作,也有背後的緣由。

Dcard與可不可合作推出8種杯膜,印有「可不可以加薪」等有趣的標語。 圖片來源...
Dcard與可不可合作推出8種杯膜,印有「可不可以加薪」等有趣的標語。 圖片來源:Dcard

Dcard也推出讓使用者「客製化」Dcard首頁的服務,讓所有人都能嘗試登上「熱...
Dcard也推出讓使用者「客製化」Dcard首頁的服務,讓所有人都能嘗試登上「熱門」版位。 圖片來源:Dcard

當使用者在Dcard上發問時,開頭常常是「可不可以跟我分享......」,讓Dcard團隊在規劃實體活動計畫時,第一個浮現的念頭就是可不可。而從Dcard後台數據分析,可不可也是近半年來在Dcard上討論度最高的手搖飲料品牌,因而開啟此次線上與線下的串連合作。

同時,這也是Dcard第一次進行實體的品牌聯名活動。

本次雙方的合作,可不可方面推出聯名的杯身(大杯)與8種杯膜封膜,以及響應活動推出了2種特殊口味新品;Dcard則將在線上共同推廣,並首度開放客製化的Dcard首頁讓使用者嘗試。

可不可則是創立於2008年、來自台中的手搖飲品牌。自2016年發動品牌再造,已展店達200多間加盟。過去可不可多次推出聯名杯款,包含先前爆紅的寶可夢杯等。

在2020年5月,雅茗-KY以新台幣8,000萬元取得可不可20%的股權。

Dcard邁向下個里程碑,註冊會員數已達500萬人

此外,Dcard也同時宣布邁向下一個里程碑,註冊會員數已達500萬人。過去Dcard僅能用校園信箱註冊,用戶主要為大學生族群,自2019年以來,Dcard推出以身分證認證註冊,讓大學生之外的民眾也能上Dcard交流,拓展更廣大的使用者族群是Dcard近年的發展目標。

現在Dcard站上擁有近500個討論看板,月瀏覽量達16億,據Alexa的數據,在全台網站中排名第7。

Dcard在今年推出自有廣告系統Dcard Ads,提供在Dcard App中刊...
Dcard在今年推出自有廣告系統Dcard Ads,提供在Dcard App中刊登廣告的服務。 圖片來源:Dcard Ads

而Dcard也在今年推出自有的廣告系統「Dcard Ads」,主打在Dcard App中刊登廣告,且受眾精準都是年輕人、每10秒就有一則新的討論產生的高活躍度,希望能藉此將龐大的流量變現。

Dcard的特色還有「匿名機制」,Dcard營運暨行銷部經理鄭雅婷表示:「感情、朋友、職場,這三大類一直是卡友(Dcard使用者的別稱)特別關心的熱門話題,在現實生活中得顧及諸多因素,讓許多人不好意思以真實身份詢問或分享,匿名機制則讓卡友可以放心地交流真實的想法。」

責任編輯:錢玉紘

※本文由《數位時代》授權刊載,未經同意禁止轉載。

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