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水情惡化明年一期稻作恐休耕?王美花:11月底決定 15:07

節前漲價!這款酒一瓶破萬 有錢不一定買得到

2020-09-22 16:29聯合報 記者李仲維/即時報導

※ 提醒您:禁止酒駕。未滿十八歲,禁止飲酒。

雖然貴州茅台日前否認漲價傳聞,但中秋、十一假期之前,大陸官媒發現53度飛天茅台專櫃零售價已漲至人民幣3,099元(約新台幣1.3萬元),相較去年十一假期前的2,400元,上漲幅度近30%。

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中新經緯報導,據初步統計,9月以來已有7家白酒業者宣布旗下產品漲價,包括五糧液、洋河、國窖、水井坊、郎酒等品牌。不過,這些宣布漲價的酒商,其產品線上下銷售門市仍被經銷商以漲價之前的價格出貨。

北京某大型酒水商行老闆表示,店內茅台不講價,洋河、水井坊等品牌可以按照漲價前價格出貨,如果訂貨多,價格還可以再優惠。

茅台酒的價格是白酒行情的風向球,一直備受市場關注。北京市內多家茅台專賣店及超市、商場中,部分店家的飛天茅台早就賣光了,處於補貨狀態;專賣店內2020年飛天茅台報價高達人民幣3,099元,這個價格是茅台官方規定統一零售價的2倍多。

此外,隨著飛天茅台年份增加,單瓶零售價增加人民幣100至200元不等。例如2012年飛天茅台售價甚至高達人民幣4,299元。

有經銷商透露,飛天茅台到年底還會繼續漲價。

還有店家老闆表示,飛天茅台的價格每天都在變化,如果購買需要提前一天預訂,而且不能討價還價,如果購買他酒水品牌,價格可以商量。

白酒行銷專家蔡學飛表示,受今年上半年新冠疫情影響,酒企經銷商手中的庫存量較大,再加上執行漲價政策具有一定的滯後性,部分經銷商會透過降價促銷進行去庫存。

他分析,節前各大酒企漲價主要分為兩種情況,一種是以五糧液、郎酒、國窖等龍頭品牌的強勢漲價,目的在於利用銷售旺季直接拉高品牌形象,提振市場信心;另一種是廣大區域酒企的跟隨式漲價。由於區域酒企品牌影響力相對不足,在節前透過價格調動來提升銷量,因此他們漲價是為了穩價,防止價格下滑過快。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示,從往年看,節前酒商漲價的現象並不少見,不過,近兩年大陸酒水市場更多的是「紙面漲價」,即「標價高,售價低」。這次中秋、十一假期前夕,龍頭白酒業者採取加價策略,讓經銷商進行管道端壓貨,更多是為了品牌行銷。實際上,顧客的消費需求量並未發生實質改變。

北京某茅台收藏館飛天系列價格。圖:中新經緯
北京某茅台收藏館飛天系列價格。圖:中新經緯

※ 提醒您:禁止酒駕。未滿十八歲,禁止飲酒。

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