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蝦皮開品牌旗艦店 炒熱618檔

2020-06-05 01:56經濟日報 記者彭慧明/台北報導

蝦皮購物聯手百大品牌開設蝦皮商城「品牌旗艦店」。蝦皮購物/提供
蝦皮購物聯手百大品牌開設蝦皮商城「品牌旗艦店」。蝦皮購物/提供
全球疫情深化消費者對線上購物的依賴,是品牌布局線上通路的重大契機。蝦皮購物看準趨勢,昨(4)日宣布聯手百大品牌開設蝦皮商城「品牌旗艦店」,投入行銷資源,提升品牌合作關係,以全新品牌識別打造「品質」、「服務」、「價格」三大有感升級;帶動流量、業績,結合蝦皮商城購物保證及億萬補貼優惠,帶來有感購物升級,並將以618品牌旗艦為首戰,提前開打下半年電商大戰。

蝦皮購物亞太區首席營運長馮時欽表示,今年以「品牌旗艦店」識別提升品牌形象,留住線上購物的消費者、提升既有用戶的黏著度,要培養用戶「想買品牌就上蝦皮」的購物直覺,刺激下半年的業績成長。

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根據東方線上消費者研究指出,消費者現在多螢環境中,資訊眾多難以過濾,價格不是最大消費決策要素,「品牌力」更具決策主導性,更直觀的決策流程有助訂單轉換。蝦皮購物2018年起以超級品牌日、跨國品牌合作,結合遊戲互動、蝦皮直播、蝦皮動態等行銷資源,提升服務的多元性,成功拉抬品牌線上業績,2020上半年帶動蝦皮商城品牌訂單年增率平均高達1倍。

蝦皮購物策略暨數據分析總監梁日威表示,品牌力對消費決策的影響升溫,蝦皮購物品牌旗艦店全新識別,要為用戶打造更直觀便捷的購物體驗。蝦皮購物擴大投入稽核團隊為商品品質把關,今年目標帶動品牌年度業績翻倍成長。

蝦皮購物營運部總監郭威廷、流行暨商務開發部副總監張玲蘭指出,要讓消費者「有感升級」,建立「買品牌就上蝦皮購物」,有感包括品質有感、服務有感、價格有感。目前品牌旗艦店商品皆享100%正品保證,首創業界最長的「15天鑑賞期」,從商品到貨次日起15天內可無條件退貨;蝦皮購物並提供免費逆物流服務,618品牌旗艦活動期間的折扣活動更保證優惠入手高品質商品。

蝦皮購物聯手百大品牌開設蝦皮商城「品牌旗艦店」。蝦皮購物/提供
蝦皮購物聯手百大品牌開設蝦皮商城「品牌旗艦店」。蝦皮購物/提供

蝦皮 電商 疫情
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