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誠品今年要關八家店 明年要靠什麼賺錢?

2020-05-29 10:40經濟日報 記者嚴雅芳、何秀玲 台北報導

誠品信義店。記者江佩君/攝影
誠品信義店。記者江佩君/攝影
誠品集團以新型態書店崛起,旗下的誠品生(2926)為國內文創股的龍頭指標,股價最高曾來到280元,外界好奇,賣書真的那麼賺錢?其實,誠品集團是以誠品生活掛牌,業務涵蓋通路、餐旅和旅館事業,換言之,誠品生並非靠賣書賺錢,而是以經營商場賺取利潤。誠品敦南店30年回憶 吳旻潔原汁原味留給大家

誠品定位為文化內容提供者,旗下包括已上櫃的誠品生活、餐旅、畫廊、書店、展演、物流等,集團規模營收目前已超過200億元。

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其中,誠品生活定位為創意經濟平台,將文創與產業結合,負責三大事業體:複合通路生活品牌、餐飲事業、旅館事業,訴求差異化主題及經營行銷能力,與一般零售百貨區隔的展售場所區隔,若不看去年受新租賃準則IFRS16影響,自2014年以來,誠品生每股純益(EPS)皆有7至8元以上水準,可謂誠品小金雞。

從誠品生活財報中,並無法看到誠品書店的損益;進駐在誠品生活商場中的誠品書店,是採包底抽成方式,若書店營收成長,就能讓誠品生活業績吃補。

誠品生活董事長吳旻潔。本報資料照片
誠品生活董事長吳旻潔。本報資料照片

誠品虧損15年、賠了20億,直到轉成商場模式才開始找到獲利的方程式。

今年首季,新冠疫情全面衝擊誠品生旗下的商場、餐旅、旅館事業,也讓誠品生第1季稅後純益僅713.8萬元,年減90.8%,每股純益0.15元。受疫情和財報影響,誠品生掛牌以來股價首度跌破百元大關,最低來到65.5元,目前股價在85元上下。

誠品生去年獲利來到掛牌以來低谷,主要受到租賃相關會計準則影響1.27億元,尤其以誠品生活深圳店為主,另外,因應上海中心仲裁保守提列活動性資產減損0.36億元,兩大因素加總減少1.63億元。在旅館事業方面,因去年9月起受到大陸客自由行限制來台的利空因素,即便住房率有7成的表現,但減虧速度確實也落後預期。

即便如此,誠品生在海外開枝展葉仍有不少斬獲,包括去年誠品生活首次跨出華人社會,於東京日本橋開啟日本首家店,也是首家以品牌授權,以及顧問管理模式拓展的海外店。董事長吳旻潔在今年股東會上也提到,有機會在馬來西亞吉隆坡開出東南亞第一家店。

至於國內市場,今年則是用力關店的一年,上半年會關閉六家店,下半年還會再關1-2家店,主要要調整店舖體質,同時會強化電商腳步,未來要拼24小時到貨。

誠品書店到底賺不賺錢,誠品董事長吳旻潔去年曾表示,成立30年的誠品書店,依然是一門虧損事業,且開愈多虧愈多,但她仍希望以書店圓心,發展出其他可能機會,讓書店持續生存下去。

延伸閱讀:

一個時代的象徵與消逝…敦南誠品熄燈 5萬人送別

「台灣不需要多一家百貨公司,卻需要誠品」名人們對誠品敦南店的共同回憶

24小時深夜書店 誠品「起家厝」歷經國內兩大金融集團

誠品生活 疫情 東南亞 電商 吉隆坡
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