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票房毒藥變票房冠軍 《返校》證明把故事說好,全世界都能共鳴

2020-01-14 17:49天下雜誌 整理:天下編輯部

文化內容策進院(TAICCA,Taiwan Creative Content Agency)去年底掛牌,未來將主掌百億國發基金文化內容投資計劃,打造「台流」。文策院首任董事長丁曉菁,曾任記者、紀錄片導演、公視新聞部製作人與文化部政務次長,曾參與《麻醉風暴》、《在畢業前一天爆炸》等口碑質感俱佳之作的企劃監製,她怎麼看內容產業的國際趨勢與台灣優勢?以下是丁曉菁董事長的精華摘要:

5G時代來臨,內容產業的跨域整合正在開展,內容力與技術力結合,國際有哪些最新趨勢?

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蔡依林沉浸式演唱會,科技讓你身歷其境

第一個要分享的案例是沉浸式投影表演Lumina Borealis。我們現在所處的時代,聽故事、學習新知與分享感動的型態隨著科技發展,已經有了翻天覆地的改變。以前透過文字、圖像,或看電影、聽音樂,現在傳遞故事的方式則是沉浸在故事裡頭。

科技發展,也讓演唱會體驗進入全然不同的層面。剛落幕的蔡依林演唱會,找來澳洲藝術家操刀,透過迷人的聲光效果、虛實整合,打造非常魔幻的舞台。聽演唱會不只是聽歌,而是身歷歌曲所要傳達的情境。

異業整合在國際也有非常有趣的案例。遊戲電競產業的英雄聯盟,去年跟LV合作。LV幫忙設計遊戲裡面的獎盃,同時,遊戲的知名角色,也組成虛擬的表演團體,在電競開幕會出道。

遊戲商機已經不只是遊戲玩家購買玩遊戲的時數,為你喜愛的遊戲角色購置新裝,這些角色甚至結合流行音樂創作,展開商演售票——文化創意產業的獲利模式,透過各種異業結合、科技協助,正以前所未見的應用模式,讓大家願意消費。

美食,不單純只是味覺。在5G時代,所謂五感,甚至體感也代入用餐。日本Naked,就打造一場整合多媒體的餐廳,享用一道道精緻美食的同時,也透過現場氛圍、聲光效果甚至氣味,讓消費者了解每一道菜的食材與主廚料理的創意。

回頭來看,台灣有哪些優勢?

影劇不只是娛樂,也是文化宣傳

2017年,威尼斯影展首次把VR納入競賽項目,台灣藝術家黃心健與美國藝術家安德森(Laurie Anderson)共同合作的作品《沙中的房間》奪得大獎。去年這個競賽第3次舉辦,在全世界矚目下,台灣或以合資或硬體參與的作品,就有7項入圍,是全世界第3名,前頭只有英國、美國。

當時,文策院才成立約兩個月,團隊才10幾個人,我們決定直接應變,去到歐洲,把台灣故事力以及技術力整合領先的優勢,介紹給各國伙伴,也透過各個影展、展會介紹,獲得各界合作的邀請。

台劇方面,去年話題作品《我們與惡的距離》在國際上也獲得很好的能見度跟評價。《與惡》以前,影視界總覺得戲劇應該是一種娛樂。但,串流平台崛起,Netflix、Amazon等成為全球消費者選擇內容的重要平台,影劇節目除了娛樂,更是大家了解各國文化、社會議題與國際政治的重要管道。

《返校》去年得到台灣國片票房冠軍,票房成功以前,這類型也被視為票房毒藥,是業者不敢嘗試的題材。但它在票房的成功與國際影展的能見度,再次顯示,一塊土地大家共同經歷的故事,只要能把故事說好,不只能得到台灣觀眾認可,也能得到全世界觀眾共鳴。

土地上的時代、故事,凝聚一個國家的共同記憶,也是其他國家了解我們的重要題材。陳耀昌醫師的《魁儡花》,成功在日本出版,也是公視第一個大河劇的題材。目前正在拍攝,主要場景在台南片場,這也是文化部在李安導演倡議下,保留拍攝台灣歷史時代的場景,大幅降低時代劇拍攝需要的巨大成本。

自由民主的價值也是台灣的優勢,各式各樣題材與類型,可以自由開展。同志娛樂影音平台‎GagaOOLala創立不久,在亞洲國家已累積非常多會員,清楚的目標觀眾,以及明確主題的銷售通道,讓它很快佈局市場。

知識也能是娛樂,小說結合GPS

出版業者是擁有最多故事IP的人,這些故事如何繼續傳遞文化知識,創造好的營收?去年法蘭克福書展,許多論壇都在討論出版下一步。

有聲書的爆發是其中一場論壇的主題。目前有聲書排名前3的類型包括犯罪驚悚、虛構與現代文學,關鍵讀者為18~44歲,2020年全球有聲書市場預測成長25%,達到35億美元。三大有聲書市場,美國、中國、歐洲。

另一個主題是突破出版邊界。閱讀不再只是文字,還有各式各樣的形式,知識跟娛樂界線愈來愈模糊,愈寓教於樂,愈能得到年輕人的喜愛。

Google在澳洲所設立的Creative Lab是非常有趣的例子。他們在研究怎麼用更迷人的方式,讓智慧手機的使用者有全新的體驗與可能性。例如,結合小說實際發生故事的場景與Google GPS定位;有聲書,讀者有主動權,選擇他要從哪一個角色視角進入故事;用視覺特效呈現失智等疾病的感受等。

台灣有非常多團隊也在做這樣的嘗試,而且跟國際連結。像是草率季藝術書展(Art Book Fair),由年輕人創辦,純商業模式,沒有拿任何政府補助,但成功成為各國藝術書展社群每年來分享作品的地方。

文策院其實就是提供最新文化內容趨勢、商情,且為有心投入內容產業尋求合作的最佳平台。如果需要投資協助,或有符合政策推動方向的投資標的需要尋求國發基金的共同投資,都會是我們的合作伙伴。

2020年天下經濟論壇冬季場!為您與亞洲菁英搭起對話平台,一同探索生存、突圍之道。

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