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新iPhone催買氣 發動價格戰

2019-09-11 23:37經濟日報 記者尹慧中、何佩儒、編譯簡國帆/綜合報導

蘋果於台北時間昨(11)日秋季新品發表會正式推出三款iPhone 11系列新機,...
蘋果於台北時間昨(11)日秋季新品發表會正式推出三款iPhone 11系列新機,入門款售價新台幣2.49萬元起,比前一代入門款機種便宜約2,000元,是歷來首次iPhone新機售價低於前一代機種。圖/蝦皮購物提供
蘋果於台北時間昨(11)日秋季新品發表會正式推出三款iPhone 11系列新機,入門款售價新台幣2.49萬元起,比前一代入門款機種便宜約2,000元,是歷來首次iPhone新機售價低於前一代機種。業界認為,這是蘋果首度發動iPhone新機「價格戰」,藉此提振買氣。(延伸閱讀:會員專屬/認清現實!蘋果發動價格、機海戰 召喚果粉回家)
經濟日報/提供
經濟日報/提供

蘋果昨天發表iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max等三款新機,9月20日全球首波開賣。新機包括三鏡頭、最新A13晶片等新硬體配置都如市場預期,但未如外傳搭配Apple Pencil、支援雙向無線充電等功能,被市場認為頗為了無新意,僅64G iPhone 11入門新機售價較前一代入門款低,成為亮點。

入門款新機售價壓低,激勵蘋果股價11日由黑翻紅,終場漲約1%,12日早盤再漲約1.5%。台灣指標蘋概股以先前跌深的大立光、玉晶光昨天漲逾3%最亮眼;鴻海、台積電表現相對淡定,漲幅都不到1%。

儘管蘋果希望透過降低入門款新機售價刺激買氣,但供應鏈消息傳出,新iPhone規格並不誘人,加上並未支援5G,甚至只是前一代機種的硬體升級版,使得主要代工廠看淡下半年新機出貨,估整體下半年新機出貨恐年減一成,是iPhone問世12年以來頭一遭。(延伸閱讀:會員專屬/沒5G仍有賣點!蘋果把手機相機變酷了

遭到市場點名的供應商一向不評論單一客戶訊息。據了解,新款iPhone當中,OLED版5.8吋與6.5吋機種主要由鴻海,和碩為第二代工廠;6.1吋LCD版新機則由和碩為主要代工廠,鴻海為輔。隨著下半年出貨量下滑,加上未來美國對陸製輸美產品加稅干擾,將對終端製造形成衝擊。

蘋果此次推出三款新機當中,iPhone 11採用6.1吋LCD螢幕,共有白色、黃色、綠色、黑色、紅色以及紫色六款顏色可選擇,售價699美元起。另外兩款三鏡頭的高階手機包括5.8吋的iPhone 11 Pro,售價999美元(約新台幣3.1萬元)起,及6.5吋的iPhone 11 Pro Max,售價為1,099美元(約新台幣3.4萬元)起。

蘋果昨天並推出新一代10.2吋螢幕的iPad,首度可搭配鍵盤使用,以及新款智慧手表Apple Watch series 5等硬體,同時也在發表會重新介紹一次將正式上線的 Apple Arcade 遊戲訂閱服務。

延伸閱讀

蘋果產品賣不動 改變定價策略
買不買iPhone 11系列 各有考量
iPhone 蘋果 鴻海 大立光 玉晶光
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