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去年出口數字漂亮 台灣美妝攻新興市場

2019-07-16 14:20聯合晚報 記者仝澤蓉/台北報導

台灣美粧產業近年來在品質與創新上精進,積極拓銷海外市場,去年美妝產業出口成長11.3%,歐洲市場更是成長逾五成,趁勝追擊,經濟部貿易局委託外貿協會辦理Taiwan Beauty行銷推廣計畫,今年主打智慧美粧環保療癒,希望能拓展到俄羅斯等新興市場。

今年前五月台灣美粧外銷市場前五名分別為中國大陸、香港、美國、日本及新加坡,其中日本市場雖廣大但因為日本自身美粧品牌多元,競爭激烈,是首度躍升出口第四名,新加坡則是在政府新南向政策推動下,首度進入前五名。

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不同市場對台灣美粧的喜好品項也不同,越南市場偏好台灣美白產品,巴西因為嘉年華等活動較多,台灣髮妝產品在巴西受歡迎;西歐市場品牌認知度強,反觀東歐則較能接受價格親民的台灣美粧。

根據國際市調公司Mintel報告,2019年全球美粧產業三大趨勢分別為高科技、綠色環保及客製化,台灣美粧業者正符合這股趨勢,今年Taiwan Beauty行銷推廣計畫要向國際市場介紹的商品,不少是從科技本業發展出來的應用產品。

環保 新南向政策 新興市場
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