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量販中元促銷戰 提前開打

2019-07-13 00:44經濟日報 記者何秀玲/台北報導

中元節採購旺季來臨,也是量販店下半年最重要檔期,國內龍頭家樂福卯足全力拚業績,今年動員量販、超市、線上購物三大通路,首度提早一個半月促銷開跑,創下首例,預期中元節一個多月促銷檔期中,業績挑戰破百億元。

家樂福是國內最大量販店,每年中元節銷售狀況也被視為景氣好壞的重要參考指標,家樂福總經理王俊超日前表示,上半年公司業績僅年增0.7%,主要是過年表現不如預期,直至3至5月才漸追回,下半年仍有美中貿易及選舉帶來不確定性,所以會很辛苦。

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也因此中元節是決定下半年業績的關鍵,更是量販店僅次於過年的第二大重要促銷檔期,占營業額一成以上;今年家樂福中元節為了刺激買氣,比以往提前一個半月推出檔期。

另外,不像以往以明星商品為主打,家樂福商品部今年傾全力開發新品,找尋巷弄美食,推出麵類、醬類和餅乾等,主打話題商品,新品較比去年多出一倍,期望能夠在「零食沒有品牌忠誠度」的策略下殺出一條血路。

家樂福社會責任暨溝通總監蘇小真表示,以往新品都是供應商找上門,今年是首次大規模下鄉拜訪,所以也是中元節首次擺放多數民眾不認識品牌。

愛買中元節也是下周開打,今年主打大包裝品項商品,箱裝、澎湃包、多入數中元拜拜商品今年高達500項,品項較往年多出三倍,並祭出買一送一起優惠;愛買主管表示,大包裝及澎湃包等商品在中元的銷量約占整年度七成,今年更是針對大包裝商品特別促銷下殺,是消費者選購時會特別青睞的商品。

中元節 家樂福 量販店
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