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時代的眼淚!十年銷量掉八成 是時候和數位相機說再見?

2019-05-21 14:51經濟日報 遠見雜誌 文/魯皓平

圖/取自Pexels
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10餘年前,當我們計劃要旅行的時候,數位相機總是不可或缺的重要元素,預先充滿電、準備好多顆電池、記憶卡多帶幾張──成了留下旅程滿滿回憶的關鍵,當時,高畫質、防手震、光學變焦、快門反應速度等特殊需求成了廠商主打,誰也沒有料到,那時紅透半邊天的數位相機,至今已在許多人的家中塵封。

從2003年數位相機開始在市面上普及以來,它劃時代的革新徹底壓縮了底片相機的市場,造成底片相機一路衰退落寞、而數位相機飛黃騰達的現象,該產品的銷售更在2010年達到了新高,成了許多女孩自拍、紀錄美食的絕佳利器。

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當時的手機其實已有了相機功能,但畫素不高、品質過差的敗筆,讓數位相機處在一個無人能撼動的霸主地位;不過隨著智慧型手機應運而生、照相功能大幅改進、各式濾鏡功能、照相APP推陳出新──而今回過頭來,如此的聲勢消長令人不勝唏噓。

數位相機曾是霸主 更是流行指標

圖/取自Pexels
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事實上,當全球第一款可利用銀幕觸控的手機在2007年和2008年間問世時,數位相機的表現還是非常出色,甚至在2008年該年,銷售出的數位相機就高達1億2000萬台,對各大廠商來說,氣勢如虹的盛況讓他們對未來的挑戰並不擔心。

畢竟那時候的手機拍照非常之差,而Instagram與Snapchat等照片應用程式尚未發明。

不過回過頭來看看現在,如今根本沒有人出門還會帶相機,輕便、萬用、高品質的智慧型手機解決了一切,加上可隨時上網、分享,智慧型手機不僅改變了人們的生活方式,就連產業影響的大變動,也深深讓曾經飛黃騰達的品牌,面臨真正轉型的命運。

主打高階市場是未來數位相機主軸

圖/取自Pexels
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而根據數據顯示,未來數位相機的市場會全部集中在高階單眼周邊,以及相關的鏡頭種類,這也意即除了真正的工作需要或愛好攝影的人士,其他一般的數位像機使用者已經全被手機取代,低階數位相機已經不存在真正的實用價值。

根據日本(Japan)相機大廠Canon的財報顯示,2019年全年的營業利潤,將會比設定的目標還要少個500億日元(約台幣140億),比預期還要少20%。

Canon預估,主流數位相機會持續受到智慧型手機的擠壓,公司旗下的成像系統部門營業利潤將下降13%,銷售量也再低10%。

畫素、夜拍、遠距 手機拍攝已突破極限

圖/取自Pexels
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同樣低迷的情況不僅止於Canon。《statista》報導,隨著手機的相機畫素愈來愈高、夜拍更清晰、遠距拍攝更臻完美,這三大功能的提升是壓垮數位相機的最後一根稻草,加上「人像」系統的出現、「景深」運算法的精良,手機拍照功能已經漸漸沒有明顯的缺點。

自從2010年數位相機最顛峰的時刻起,直至去年為止,數位相機的銷量整整掉了84%,2018年出貨量僅有1940萬台,和全盛時期的1億2000萬台有著極大落差,而且很明顯地,自2001年有統計數據以來至今,去年已經是最差的,而且相信今年會持續探底。

有趣的是,縱使人們對於數位相機的需求逐年降低,但對攝影的愛好卻一年比一年高,在社群網站上傳的照片也持續增長。

研究發現,在所有拍攝的行為中,85%的人使用智慧型手機、10.3%使用數位相機,最後有4.7%使用平板。

Nokia前車之鑑:轉型真的非常重要

圖/取自Pexels
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從1996年起,Nokia的手機市占率連續10幾年在全球第一,熱銷的結果讓它在2000年時市值達2500億美元,這對從事伐木、造紙業為主起家的Nokia賺進了前所未有的大把鈔票,似乎「錢途」一片光明。

因此在智慧型手機逐漸開始起步的浪潮剛起時,Nokia並不將這股趨勢放在眼裡,反倒視其為旁門左道。

錯過轉型契機的Nokia在當年還持續投資大筆經費發展Symbian系統,同時間,蘋果公司開始在研發iPhone的iOS系統,以Android系統為主的三星也逐漸起步。

但現在,根本再也看不到有人手拿Nokia手機,極盛一時的百年品牌陷入末路。

隨著時代的發展與顧客的需求變化,曾經紅極一時的產品可能也不再符合消費者需求,尤其在科技這塊領域,新的技術、功能不斷推陳出新,消費者的胃口也愈來愈大,高層勢必更該時時關注未來的趨勢發展,在新浪潮將啟之前,先贏在浪頭上,才不至於面臨被時代洪流吞沒的命運。

※本文由《遠見雜誌》授權刊載,未經同意禁止轉載。

智慧型手機 Nokia 攝影 記憶 觸控
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遠見雜誌

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