親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

蔡依林、 柯P都來搶合作 獨家揭露理科太太與網紅們的身價

2019-02-13 17:25經濟日報 今周刊編輯團隊

理科太太提供
理科太太提供
這是個流量可轉化成金錢的時代,尤其有一批人善於點石成金,「網紅」成為產業常態,影響力就是他們的財富,連政治人物都要懂得「異業合作」,55%的廣告分潤、動輒上百萬的廣告業配,背後究竟如何運作?

你,非了解不可。

若提到2018年台灣最紅的網紅是誰?那當然非「她」莫屬。

推薦

理科太太,一名身穿白袍、戴護目鏡、拿手術刀切魚的女性。她幾乎沒有表情,用冰冷語氣告訴你,愛情只是腦內分泌激素產生的盲目現象。她是富家女、擁有高學歷、又有帥氣老公和可愛兒子,過著人人稱羨的生活。

去年6月7日,她在YouTube開頻道,截至今年2月12日累積98萬訂閱數,達標百萬指日可待。

理科太太憑什麼紅?我們分析她240天以來,每日訂閱人數的變化為單位,整理出三個暴紅關鍵。

關鍵一:知識型人物設定成功,業配接不完

理科太太剛突破20萬訂閱人數,就接到業配,廠商請理科太太業配的產品是多功能電子鍋,標榜能比傳統鍋具保留更多的營養素,她居然為了證明業配產品的功效,實際將用電子鍋煮過的雞湯送SGS檢驗,不但成功證明營養素更高,高質量業配也引發討論。

理科太太善用理科專長及高學歷背景塑造權威形象,成功的人物設定,不僅讓廠商喜歡與她合作,也為她所推薦的商品提高可信度。

關鍵二:平均兩天就上傳一支影片、瘋狂曝光

理科太太在去年12月1日至今年1月20日這51天內,總共上傳了23支影片,且每日都有超過萬人訂閱,這段瘋狂曝光期,讓她在兩個月內急增60萬粉絲。

台灣最大網紅經紀公司PressPlay共同執行長林鼎鈞表示,其實YouTuber發片的頻率快,比較占優勢。影片更新速度愈快,愈能累積粉絲反映數據,立刻就能進行調整。

關鍵三:與A咖明星合作、互相拉抬聲勢

天后蔡依林與理科太太合作,讓理科太太與主流接軌,知名度大開,一天就增加2萬人訂閱。蔡依林之後,Melody、許茹芸、黃子佼、蔡康永、蕭敬騰等大明星都接連在她的影片中出現。

根據全球領導性網紅行銷媒合平台Influencer Marketing Hub 2019年的預估報告,全球網紅行銷規模上看65億美元(約2千億元台幣)。網紅影響力,已龐大到足以成為一個產業,且市場估值連年成長,2019年的市場規模是2017年的2倍。

全球網紅影響力龐大

收入來源多元、推動千億產業

相較於過去只靠業配才能生存,現在網紅收入模式多元化,台灣比較成熟的賺錢方法有五大來源——廣告分潤、直播打賞、付費訂閱、廣告業配及電商導購。

第一,是廣告分潤。以社群影音平台YouTube為例,個人頻道經營只要一年內影片觀看總時數超過4千個小時,並有1千人次以上的訂閱數門檻,就可加入合作夥伴計畫,得到平台的廣告分潤。對於每月總觀看次數破千萬的大型YouTuber來說,保守估計一個月約能獲得15萬元以上的分潤收益。

二是直播打賞。網紅與直播平台簽約後,可以拿到平台支付的月薪收益,再外加直播時的打賞收益。許多受歡迎的直播主在續約時,可能分到為數不小的簽約金,館長陳之漢在加入直播平台「金剛」時,簽約金高達5百萬元。

第三,則是付費訂閱。目前在台灣以製作專業性及教育性內容的知識型網紅為主,如「阿滴英文」及分享投資心法的「老王愛說笑」在PressPlay平台都有超過3千人付費訂閱。

收費方式依照課程含量,月費從99元到399元,以PressPlay平台上付費收入總營收最高的「老王愛說笑」為例,近4千人訂閱中,超過7成都選擇最高額方案,一個月就能創下120萬的訂閱業績。

第四種獲利方式廣告業配,看的不只是情緒性的影響力,而是實質上,會掏出錢來的經濟力。

頂尖網紅的業配接案金額已超過百萬水準,全台YouTube頻道訂閱人數最多,擁有近3百萬訂閱的「這群人TGOP」業配價碼,外傳就達1百萬元,而近百萬訂閱的理科太太,則是50萬元。

而最後一個收入模式,就是網紅打造個人品牌。去年起,PressPlay開始為女大胃王千千打造品牌產品「千拌麵」。她原本就是以「吃播」走紅,而且「千千進食中」的臉書直播裡,觀看次數前三名都是吃麵。因此他們找來「曾拌麵」的製造商,打造千拌麵,商品推出第一天,2千份在2小時就賣光光。

平台會不斷轉換,看看如今的龍頭谷歌,誰又還記得曾經差點被Yahoo收購,然而不變的是,眼球在哪裡,商機就在哪裡!

本文為精采摘要,更多內容,請參閱最新一期《今周刊》(第1156期)。

延伸閱讀》

輸韓國瑜? 柯P急找理科太太、HowHow網紅搶救網路聲量  

不到半年破十萬訂閱!總是面無表情的《理科太太》到底在紅什麼?

茫茫人海裡被看見 這些微網紅到底有多厲害?

一場直播海賺200萬 淘寶網紅讓顧客不離不棄

網紅很好賺?人力銀行報告揭密:月薪最低2萬,超過4成已退出

網紅 廣告 YouTube 韓國瑜 電商

今周刊

自1996年創刊,從財經雜誌的本質出發,持續精闢分析今天財經發生的現況,更能預測趨勢,協助讀者在未來可見的投資環境下,了解如何避險與獲利。
A- A+

相關新聞

手銬緊度剛好、賓至如歸 這所派出所Google被評五星2019-04-09
新北衝招商 企業力挺2019-04-19
說好的五萬月薪?全台薪資大公開 一張圖告訴你「薪情」美不美2019-04-15
陸客來台門檻調降 明上路2019-04-14
坐牢206天出獄 傅崐萁做的第一件事是…2019-04-18
長榮空服員不排除罷工 學者:無預告由旅客承受不恰當2019-04-18
傅崐萁入獄206天 今出獄身形明顯消瘦 2019-04-18
調查:半數國人沒收入後 生活只能撐一年2019-04-18
獨董疑自肥加薪六成領8萬 華航:下次調回來2019-04-18
電影開演要等更久了 文化部擬允許廣告片播逾12分鐘 2019-04-18
29萬人受惠!政院拍板長照扣除額12萬元2019-04-18
台灣經濟「緩中求穩」 國發會提醒四大風險2019-04-18
92%普悠瑪傷者已領醫療費 台鐵支付金額曝光2019-04-18
防範「衛生紙之亂」重演 政院祭重罰2019-04-18
侯友宜帶隊拆毒旅館 蘇貞昌在行政院會這麽做2019-04-18
民眾感受最準確 環保署公廁評比活動開跑2019-04-18
台電:全台核能機組正常運轉中2019-04-18
大學申請入學二階人數暴增 家長:面試變難 憂黑箱定生死2019-04-18
招聯會:志願數增 更不利弱勢生2019-04-18
院會通過長照扣除額 估29萬人共減稅20億元2019-04-18
氣象局:7級震度長達0.33秒 餘震恐很快就來 2019-04-18
北捷全線恢復營運2019-04-18
運動產業發展落後 專利師:因智財權認知不足2019-04-18
奇美前員工設人頭公司自肥2億 法官再裁扣押1億2019-04-18
首年每月加薪1萬! 高雄吸北漂青年返鄉推移居津貼2019-04-18
高達45座101大樓!國家檔案已完成1,300萬頁數位掃描2019-04-18
別再說千元鈔是四個小朋友 央行:是六個2019-04-18
傅崐萁出獄 民眾高喊選立委2019-04-18
長照扣除額排富條款太嚴?年所得淨額逾121萬者排除2019-04-18
外勞宿舍 勞動部:每人增至1.09坪2019-04-18
「全台最貴停車場」法拍再掀波 地主陳情法院回應了2019-04-18
郭董宣布參選總統 你怎麼看2019-04-18
北市勞動局證實 儂特利欠75名員工薪水2019-04-18
高雄AIP數位家電驚傳惡性倒閉上億元 500多人受害2019-04-18

熱門文章

網傳華南金前松仁路裂開?假消息驚動郭董親查2019-04-18
達標!台積電首季毛利率41.3% 每股純益2.37元 2019-04-18
別再說千元鈔是四個小朋友 央行:是六個2019-04-18
才取消交易又要買 蘋果西打公司大飲公告買新店土地2019-04-18
29萬人受惠!政院拍板長照扣除額12萬元2019-04-18
調查:半數國人沒收入後 生活只能撐一年2019-04-18
寶佳逆襲 奪永大經營權2019-04-19
花蓮大地震 台8線中橫公路全封2019-04-18
侯友宜帶隊拆毒旅館 蘇貞昌在行政院會這麽做2019-04-18
師大男宿水台掉落 大樓牆面龜裂天花板掉落2019-04-18
日立:不會影響本次公開收購 也沒有二次收購計畫2019-04-18
台積上調兩市場銷售預期2019-04-19
北市二大樓傾斜 有21位住戶投保基本地震險2019-04-18
台灣經濟「緩中求穩」 國發會提醒四大風險2019-04-18
郭董要選總統 張安平:台灣政局有新發展 是好事2019-04-18
郭台銘5月訪威州 盯新廠進度2019-04-19
行政院核定 游振偉出任經濟部能源局長2019-04-18
郭董宣布參選總統 你怎麼看2019-04-18
北市長安東路二段大樓傾斜 北市府:確認安全無虞2019-04-18
鴻海股價 中止連八漲2019-04-19
花蓮6.1強震 蔡英文致電蘇貞昌2019-04-18
雲朗妙手回春 把義大利廢墟變飯店2019-04-18
台積上調兩市場銷售預期 外資:科技業打強心針2019-04-19
雲朗觀光集團十周年 張安平、辜懷如連袂現身2019-04-18
防範「衛生紙之亂」重演 政院祭重罰2019-04-18
離岸風電併聯 拚最後一哩路2019-04-19
台積代工蘋果 全數用綠電2019-04-19
台積5奈米…下波成長主力2019-04-19
仁寶成立宏智生醫 推出腦波偵測憂鬱症輔助診斷系統2019-04-18
仁寶腦波偵測的下一步 進軍睡眠市場2019-04-18
台中大遠百母親節首波促銷 業績成長5%2019-04-18
高達45座101大樓!國家檔案已完成1,300萬頁數位掃描2019-04-18
仁寶轉投資 進軍AI醫療2019-04-19
TV面板漲價 短期現象2019-04-19
永大經營權這一戰…林家宏操刀2019-04-19
科技部攜NVIDIA 打造自駕車虛擬模擬平台2019-04-18
鞏固邦交 國際禮品暨文具展力邀友邦組團參展2019-04-18
游振偉出任能源局長2019-04-19
仁寶下一步…搶進睡眠市場2019-04-19
華航獨董待遇 將調回原薪2019-04-19

贊助

關注更多

留言


Top