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蜂蜜檸檬水爆紅 公關行銷專家:靠的是真心

2018-11-12 14:51經濟日報 記者林安妮╱即時報導

報系資料照
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無黨籍市長候選人吳蕚洋日前在台北市長辯論會上大力推廣蜂蜜檸檬水又唱歌,成為近日網路最熱人物。公關行銷專家林偉立分析,吳萼洋能在網上爆紅,靠的是「真心」,未來如果他的訴求變調或商業化,相信他的網路高人氣,一下就潰散。

吳萼洋的本職是兆豐產險花蓮分行經理。他自況,出來參選,不是看利益,而是想把佛法、理念跟蜂蜜檸檬水的好,告訴大家,他自己是自籌競選經費,本身也沒有在賣蜂蜜檸檬水。

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林偉立解讀,吳萼洋在嚴肅的選舉辦論會上,非典型的以「蜂蜜檸檬」和唱歌溝通自己的理念,不像一般傳統政治人物只是要求選民支持,反而造成爆紅。

就如同上次選舉中,另一位「非典型」候選人老兵趙衍慶的故事受到關注,最後趙衍慶還獲得了近1.6萬票,名列第三。

吳萼洋能夠在選戰中爆紅,實際上也靠著網路擴散力量。林偉立說,吳萼洋的論點相當天馬行空,但卻是出自真心,「他不是要向選民要選票,也不是宣傳特定公司商品,因此讓很多網友願意主動分享。」

但是,今後可以觀察,如果吳萼洋的訴求慢慢變調或商業化,相信他的人氣很快會下滑。林偉立說,網路讓網路上的每一個人自主性增加,很多趣聞或是跟價值觀有關的事,很容易被傳播,但是,網路寵兒如果做錯事情,也很快會由紅轉黑。

參選台北市長必須繳交200萬元的保證金,林偉立認為,若以200萬元預算,計算這幾天吳萼洋與蜂蜜檸檬水爆紅的廣告效益,已算成功宣傳,「但我相信他對於蜂蜜檸檬的愛,不是能以200萬來計算成效的!」


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台北市 花蓮 兆豐
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