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經濟周報:美中貿易戰不休兵 景氣變奏信號浮現?

2018-11-11 00:10經濟日報 數位部內容中心

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儘管美國國會期中選舉,川普領軍表現不佳,但美中貿易戰還未達停戰時刻,即便民主黨重執眾議院,兩黨對中國的基調還是傾向對抗,貿易戰仍是景氣最大的不確定因素。此刻台灣正有3,000多人放無薪假,是單一產業的單一個案,還是景氣轉折的關鍵前奏,還無法鐵口直斷,但景氣變奏的信號似乎浮現,以下是本周值得關注的財經大事:

# 景氣涼了?當心無薪假連鎖效應

(關鍵事件:無薪假通報統計

勞動部本周將再度公布最新的無薪假通報統計,外界焦點仍擺在,自10月中旬高掛3,000多人的無薪假勞工,是否縮減。勞動部統計,10月中旬國內放無薪假勞工多達3,000多人,主要仍是上期國瑞汽車通報2,000多人爆大量。

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儘管勞動部一再強調,10月中旬放無薪假的勞工意外暴增3,000多人創三年新高,是單一事件,不過,從近期多項能反映景氣的指標突然由熱轉冷,10月冷不防又發生美股暴跌引起的股災,均讓投資人憂心未來一段時間的景氣,是否一壞不回頭。

近期比較「好」的經濟指標,主要是財政部日前公布的10月出口達295.7億美元,連續24個月正成長,但是同樣反映製造業冷暖的10月採購經理人指數,卻創30個月新低,另外,國發會公布9月景氣燈號,亮出了象徵景氣轉向的黃藍燈,在在說明景氣正在起變化。

這波景氣變化,最大的不確定因素就是美中貿易戰,甚至也有不少專家認為,這幾個月台灣出口與外銷訂單表現亮眼,其實是因為廠商搶出貨所導致。無獨有偶,日前財政部統計長蔡美娜也在出口發布記者會上提到,預估11月出口將轉為低度成長。

儘管在這次美國國會期中選舉,川普領軍表現不佳,但是美中貿易戰似乎還未達停戰時刻,即便民主黨重執眾議院,但是兩黨對中國的基調還是傾向對抗,也讓美中貿易戰還將持續成為明年最大的不確定因素之一。

到底此刻台灣正有3,000多人放無薪假,是單一產業的單一個案,抑或是整體景氣轉折的關鍵前奏,現在還無法鐵口直斷,但是景氣正在變奏的信號已然浮現,投資人該怎麼盤算,內心得要有一把尺。

近期景氣指標表現

*財政部10月出口:年增7.3%、歷年單月第三高

*中經院10月採購經理人指數PMI:51.8、創30個月新低

*台經院9月製造業景氣燈號:黃藍燈(表示低迷)

*主計總處9月失業率:3.76%

*國發會9月景氣燈號:轉呈黃藍燈、趨弱

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# 純網銀申請執照開跑 帶動鯰魚效應

(關鍵事件:純網銀11月15日開放申請

為何要有純網路銀行(純網銀)?其發展可推動金融科技和創新,並為銀行客戶提供新體驗。

純網銀一般以零售客戶為服務對象,當中包括中小型企業,有助促進普及金融。香港金管局定義純網銀(香港稱為虛擬銀行)為主要透過網路(或稱互聯網)或其他形式的電子管道而非實體分行提供零售銀行服務的銀行。

我國金管會公布純網銀設立審核項目及評分比率,主要審核項目包括財務能力、持股超過10%的發起人及預定重要負責人適格性、營運模式可行性、管理機制的妥適性,占比分別為10%、20%、40%及30%,評比最高分前二名核准設立。

純網銀申請實收資本額需超過新台幣100億元,且持股25%以上的大股東需出具財務支援承諾書,持股10%以上的發起人需符合包括誠信、正直、守法性與純網路銀行的利害關係、消極資格等。

若是非金融業發起人則需具有金融科技、電子商務或電信事業等專業,並能提出成功的業務經營模式,金管會也會審核預定重要負責人的適任性。

銀行局指出,營運模式將最強調創新性,不只是「把銀行搬到網路上」,管理機制妥適性部分,需要提出「市場退出啟動計畫」,不一定是如何「關門」,也可以是找到其他經營者接手。

純網銀11月15日起至明年2月15日開放申請,預計明年6月中放榜,獲得許可的業者,最晚2020年底前開業。已表態的業者包括由中華電信領軍的國家隊,LINE組成的韓系軍團及國票金控與樂天集團合作的日系軍團。

以申請時程推算,在純網銀核准名單公布後,合格業者向經濟部商業司申請公司治理後,向金管會核發營業執照,最長需時1.5年,最晚在2020年底前,台灣第一家純網銀就會開業。

目前看來中華電信領頭的國家隊最受關注,成員赫見通路大咖全聯實業,跌破不少人眼鏡,全聯因為領域「跨很大」,被外界視為純網銀的大黑馬。全聯營運長蔡篤昌日前表示,盼透過布局純網銀,與年輕人建立連結。

蔡篤昌表示,據全聯會員卡資料顯示,30 歲以下的會員僅 6%,即便部分年輕人會使用父母的卡, 30 歲以下消費客層僅占不到一成,還有很大成長空間。

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純網銀若打行銷戰 恐帶來紅海市場

1+1>2 純網銀的最大利基

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純網銀帶動鯰魚效應 把餅做大

2分鐘看懂純網銀


圖/阿里巴巴提供
圖/阿里巴巴提供

# 雙十一購物節 電商的年度大戲登場

(關鍵事件:11日電商購物節

雙十一又要來了,堪稱電商業的年度盛事,每年都要利用此時大舉攻占消費者的荷包,但是年年變的把戲,今年有新鮮之舉嗎?

10年前,阿里巴巴集團執行長張勇構思出「雙11」這一概念,由大陸單身節日「光棍節」開始,發展至今成為全球最大的年度購物盛事。如今已不再是電商專屬節慶,從品牌、通路皆積極參與,推升雙11規模一年比一年盛大,參與的消費者與促銷力道也年年增強。

有意思的是,正值美中貿易戰打得如火如荼,張勇日前還在公開場合表示,未來五年將進口2,000億美元商品,盡力協助中國降低每年高達4,000億美元的貿易順差。以即將展開的天貓雙11購物節為例,將提供眾多外國商品給大陸消費者,把一場商戰升級到負有平衡美中貿易順差的重責。

淘寶是阿里巴巴集團旗下的網購平台,在去年雙11購物狂歡節,單日就創下交易額近1,682億人民幣(約新台幣7,400億元)的好成績。

今年大陸市場熱況可期,京東一口氣推出高達21天超長的促銷時間;阿里巴巴數字經濟體則是首次集結旗下所有業務部門,自10月20日起,天貓將有50萬件商品開始預售。消費者可以通過手機淘寶和手機天貓獲得促銷券,今年雙11的玩法變得更簡單,多種優惠更可同時使用。

對於習慣使用行動裝置的年輕消費者而言,購物早已不僅僅是被動地買商品,阿里巴巴更將它創造成年輕人的社交活動,透過舉辦一系列倒數活動打造雙 11 狂歡氛圍,其中最值得關注的是「邊看邊買」的「購物結合直播」。

順應中國消費者對直播的興趣,阿里巴巴2016年推出「邊看邊買」線上時裝秀,為全球時尚品牌打造面向千禧一代的互動窗口。2018 年,阿里巴巴新增「邊玩」的互動元素,觀眾可通過參與時裝秀最受歡迎造型的調查,來分享他們對於時尚的見解。

今年天貓雙11啟動2分05秒,總成交額突破人民幣100億元(新台幣450億元),去年達到同樣成交額要3分13秒,再度刷新最快破百億紀錄。

雖然雙11熱潮是由大陸的購物平台開始,但近幾年台灣電商也積極運作,今年更是擴大舉辦,一般來說,將近半數的台灣民眾還是會選擇本土電商平台,台灣購物平台大勝大陸電商。

不過,這幾年新加坡商「蝦皮拍賣」利用免運費策略重擊本土龍頭電商「PChome」,今年成立商城,主打B2C且24小時到貨,這波蝦皮之亂,已讓許多台灣電商站不住腳。

三年前,被經濟部認為違反《大陸地區人民來臺投資許可辦法》,遭罰款新台幣24萬元並撤出台灣,經過長年的訴訟後,今年6月淘寶又再度以陸資的身分取得執照。淘寶在短短幾個月的回歸,已在台灣廣招賣家,還大舉邀請網紅加入直播銷售的陣營,準備搶占台灣電商大餅。

蝦皮購物大打補貼戰,加上淘寶重回台灣,恐顛覆台灣電商市場,讓本土業者十分緊張,今年的雙11戰況勢必激烈。

延伸閱讀:

天貓雙11將至 阿里巴巴矢言協助中國降低貿易順差

雙十一促銷力道 年年攀高

整理包/雙11購物大戰 延燒金融、電信業

搶攻雙11商機 電商攜手千大品牌下殺1.1折起


阿里巴巴 雙11 電商 淘寶 貿易戰
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